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학술저널
저자정보
권유진 (중앙대학교) 나윤규 (중앙대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
151 - 172 (22page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.02.17.1.151

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본 연구는 패션 모바일 커머스에 대한 태도 및 패션상품 구매의도를 이해하기 위한 구성개념으로 실 사용자들이 패션 모바일 커머스에서 지각하는 가치명제를 파악하고, 가치적합성 및 지각된 유용성간의 관계를 제시하여 실증 분석하고자 하였다. 이를 위한 자료 수집 및 분석은 설문지를 이용하여 패션 모바일 쇼핑을 1회 이상 패션상품 구매 경험을 가지고 있는 소비자를 분석대상(500명)으로 사용하였으며, SPSS 20.0, AMOS 20.0 통계패키지를 이용하여, 신뢰도, 타당성, 적합도 및 경로분석(path analysis)을 수행하였다. 이상으로 도출된 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션모바일 커머스 모바일 소셜미디어 커뮤니티 특성요인의 독창성, 접근성, 안정성, 정보성, 개인화, 반응성은 가치적합성에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 패션모바일 커머스 모바일 소셜미디어 커뮤니티 특성요인의 접근성, 안전성, 정보성, 개인화, 반응성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미쳤지만 독창성은 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 패션모바일 커머스에 대한 가치적합성은 지각된 유용성, 쇼핑태도관계에 유의한 영향을 미쳤으며, 지각된 유용성은 쇼핑태도 관계에, 쇼핑태도는 구매의도 관계에 유의한 영향을 미쳤다.
#Value Propositions of Fashion Mobile #Value Fit #Perceived Usability #Shopping Attitude #PurchaseIntention #패션모바일 가치명제 #가치적합성 #지각된 유용성 #쇼핑태도 및 구매의도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Method and Procedure
Ⅳ. Research Findings and Discussions
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Aladwani, A. M. / 2002 / Developing and Validating an instrument for measuring user-perceived web quality / Information and Management 39 (6) : 467 ~ 476 google schola [학술지(정기간행물)] - Arthur, L. / 2006 / Postgraduate Professional Development for teachers : motivational and inhibiting factors affecting the completion of awards / Journal of In-Service Education 32 (2) : 201 ~ 219 google schola [학술지(정기간행물)] - 백성옥 / 2012 / 앱스토어 구매자의 혁신성과 앱의 속성에 따른 정보탐색 성과에 관한 연구 / 인터넷정보학회논문지 13 (4) : 103 ~ 119 Crossref [학술지(정기간행물)] - Bellman, S. / 2011 / The effectiveness of branded mobile phone apps / Journal of Interactive Marketing 25 (4) : 191 ~ 200 google schola [기타자료] - Butcher, D. / 2010 / Target is 2010 Mobile Retailer of the Year / Mobile Commerce Daily google schola

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