중장년층의 SNS 공공건강정보 이용의도 : 기술수용모델(TAM)의 적용 :기술수용모델(TAM)의 적용

이민지; 안순태

doi:10.16914/ar.2016.108.87

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이민지 (한국보건의료연구원) 안순태 (이화여자대학교)

저널정보: 한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제108호

발행연도: 2016.3

수록면: 87 - 122 (36page)

DOI: 10.16914/ar.2016.108.87

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본 연구는 건강정보에 대한 관심과 수요가 높은 중장년층을 대상으로 SNS 공공건강정보 활용 가능성을 검토하였다. 기술수용모델을 기반으로 정보 이용의도에 영향을 미치는 변수를 검증한 결과, 인지된 유용성, 인지된 용이성, 건강 관여도, 디지털 리터러시 모두 유의미한 영향력을 보여 주었다. 즉, 개인의 디지털 리터러시와 건강 관여도가 높을수록 공공건강정보 이용 의도가 높게 나타났으며, 해당 정보에 대한 유용성과 용이성을 높게 인지할수록 이용 의사가 높았다. 또한 인지된 유용성과 건강 관여도의 상호작용이 유의미하였다. 다시 말해 건강 관여도가 낮은 사람들이 공공건강정보의 유용성을 높게 인지할 경우 이용 의도가 크게 상승하는 것으로 나타났다.

#SNS #건강정보 #기술수용모델 #소셜마케팅 #Social Media #Health Information #Technology Acceptance Model #Social Marketing

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곽기영·지소영 (2008). 인터넷 구매결정과정에서의 관여도의 조절효과에 관한 연구. 경영정보 학연구, 18권 2호.

권성호·김성미 (2011). 소셜 미디어 시대의 디지털 리터러시 재개념화: Jenkins 의 ‘컨버전스’와 ‘참여문화’를 중심으로. 미디어와 교육, 1권 1호, 65∼82.

금희조·조재호 (2010). 스마트폰, 커뮤니케이션 격차, 그리고 정치 참여. 한국언론학보, 54권 5호, 348∼405.

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