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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제62권 제8호
발행연도
2012.12
수록면
28 - 44 (17page)

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The aim of this research is to examine the tendency of national tastes reflected in global SPA brands based on the theories of Gans` taste culture and Bourdieu`s cultural capital. In this study, the leading global SPA brands such as H&M, ZARA, GAP and UNIQLO can be considered as a representative taste culture as well as an icon of popular culture in the 21st century global fashion and also the aesthetic taste of each brand differentiated from their national aesthetic values based on socio-cultural backgrounds. H&M represents fashionableness, practicality and environmental friendliness based on naturalism, democratic humanism, and functional practicality of Sweden. ZARA emerges as the most trend oriented brand as well as customer centered on the basis of cultural diversity, passion and glamorous artistic sensibility of Spain. GAP shows American iconic style, which is the functional sports casual wear, originated from American leisure culture and mass production. Lastly, UNIQLO represents high-tech functionalism and practical simplicity based on Japanese delicate workmanship and simple, concise lifestyle while relatively does not much follow the fashion forward trends. Consequently, the national taste has been proved as a solid foundation to identify each global brand. This should be the key component also applied to Korean global brands for developing their concepts and strategies more successfully based on our own national aesthetic taste.
#taste culture #national aesthetic taste #global SPA brand #cultural capital #취향문화 #문화자본 #글로벌 SPA 브랜드 #국가 미적 취향

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1. [단행본] - 김영인 / 2006 / 룩: 패션을 보는 아홉가지 시선 / 교문사 : 90 ~ 91 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 송금옥 / 2005 / 현대 패션에 표현된 취향지향적 룩의 조형적 특성과 미적 가치 / 디자인학연구 62 (4) : 88 ~ dbpia 3. [단행본] - Hurbert J. Gans / 1996 / 대중문화와 고급문화 / 현대미학사 : 24 ~ 25 google schola 4. [단행본] - Bourdieu, P. / 1979 / 구별짓기: 문화와 취향의 사회학上 / 새물결 : 281 ~ google schola 5. [단행본] - 김창남 / 2003 / 대중문화의 이해 / 한울 : 22 ~ google schola

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