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In this study, the image of the male body represented in fashion advertisement is analyzed based on discourses on the male body. Fashion brand advertisements, which emphasized the images of the male body, were selected from two magazines: GQ, a men`s magazine, and VOGUE, a representative women`s magazine. The published dates of the selected images were from Feb. 2010 to Oct. 2012, and these images were used for the analysis. The study results of the discourse on the male body appearing in fashion advertisement based on the discussion of changing masculinity suggests the following 4 features: i) macho, powerful and muscular male representing the hegemonic manhood; ii) refined and decorated male representing the wealthy and disengaged figure of a successful businessman; iii) androgynous male represented by the deconstruction of masculinity and femininity embedded in gender; iv) as an aesthetic object, the male with sex role of changed from a subject to an ornament, whose body becomes the object of voyeuristic view. This study tried to grasp the ideal and modern masculinity, and in particular, attempted to offer suggestions in different approaches to the male body image depending on the consumer type in order to enhance the brand image. This new masculinity is thought to be a foundation on which the advertisement and products suitable for the demands of future customers can be produced.
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참고문헌 (38)
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1. [단행본] - 김호기 / 2004 / 페미니스트 문화 실천의 장 / 도서출판 길 : 275 ~
2. [단행본] - 한국서양사학회 / 2011 / 몸으로 역사를 읽다 / 푸른역사 : 6 ~
3. [학위논문] - 김은희 / 2002 / 복식에 표현된 여성의 몸 이미지 / 박사 / 서울대학교 대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 허정선 / 2004 / 패션아트에 나타난 몸의 왜곡과 변형에 관한 연구 / 복식 54 (3) : 145 ~ 158
5. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2004 / 현대패션에 나타난 신체의 미의식에 관한 연구 / 복식 54 (3) : 129 ~ 143
2. [단행본] - 한국서양사학회 / 2011 / 몸으로 역사를 읽다 / 푸른역사 : 6 ~
3. [학위논문] - 김은희 / 2002 / 복식에 표현된 여성의 몸 이미지 / 박사 / 서울대학교 대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 허정선 / 2004 / 패션아트에 나타난 몸의 왜곡과 변형에 관한 연구 / 복식 54 (3) : 145 ~ 158
5. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2004 / 현대패션에 나타난 신체의 미의식에 관한 연구 / 복식 54 (3) : 129 ~ 143
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