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초록·키워드
본 연구는 최근 영상 콘텐츠 제작과 유통에 새로운 가능성을 열고 있는 웹기반 동영상 콘텐츠(웹콘텐츠)가 이용 차원에서는 어떠한 특성을 지니고 있는지 이용자 속성, 이용행태, 미디어 이용과 장르 선호를 중심으로 살펴보고 웹콘텐츠 유형별 차이를 탐색하였다. 분석 결과, 첫째, 연령이 낮을수록 남성보다 여성이 웹콘텐츠 이용정도가 높은 것으로 나타났고, 연령이 낮을수록 스타선호도가 유의미한 웹콘텐츠 선택요인으로 드러났다. 이용 동기에서는 편리성에서 연령별 차이를 보였다. 웹콘텐츠 이용 맥락은 집에서 잠들기 전에 이용하는 비율이 가장 높았다. 둘째, 실시간 TV, VOD, 모바일 매체 이용량과 웹콘텐츠 이용량은 모두 통계적으로 유의미한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한, 이용자들은 기존 선호 장르와 유사한 웹콘텐츠 장르를 보는 경향이 높은 것으로 드러났다. 셋째, 웹콘텐츠 이용정도에 영향을 미치는 요인으로는 실시간 시청시간이 길수록, VOD 이용금액이 많을수록, 스마트폰 사용시간이 길수록 웹콘텐츠 이용정도가 높았다. 또한 새롭고 흥미로움을 추구하는 이용 동기가 웹콘텐츠 이용량에 주요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 웹콘텐츠가 이용자층을 확대하기 위해 기존 미디어와의 일정한 관계 속에서 새로움을 추구하는 제작 및 유통 전략이 주효할 수 있음을 함의한다.
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