프로야구 여성 관중의 MAO가 관람빈도, 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향

이현정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이현정 (숙명여자대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2016.6

수록면: 663 - 675 (13page)

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The objective of this study was to examine professional baseball female spectators’(PBFSs) motivation, ability, and opportunity (MAO) with regard to live attendance of Korean Professional Baseball games and to measure how MAO influenced on female spectators’ watching frequency, satisfaction, and re-watching intention. This study surveyed 331 PBFSs. SPSS (ver. 14.0) and LISREL (ver.8.52) were utilized to gauge results for the analyses of covariance structures. The results were as following: First, PBFSs" MAO influenced positively on female spectators’ watching frequency. Second, PBFSs" MAO influenced positively on female spectators’ watching satisfaction. Lastly, PBFSs" watching satisfaction influenced positively on female spectators’ re-watching intention. With these foundlings, this study indicated how to establish marketing strategies in order to secure female spectators’ attendance.

#MAO #watching frequency #watching satisfaction #re-watching intention

참고문헌 (56)

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[학술지(정기간행물)] - 강명주 / 2002 / 소비자의 MAO : 개념, 영향요인및 마케팅 시사점 / 국제경영논집 17 : 161 ~ 194

[학위논문] - 강성현 / 2003 / 프로축구 경기장 시설과 관중의 만족도 및 재관람 의사와의 관계 / 석사 / 국민대학교 스포츠산업대학원

[학위논문] - 김갑 / 2006 / 프로축구 경기장시설과관중의 만족도 및 재관람의사와의 관계 / 석사 / 국민대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김기탁 / 2006 / 프로축구 관람자의 소비감정, 관람만족이 재관람 의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 17 (3) : 126 ~ 135

[학위논문] - 김명헌 / 2008 / 레저스포츠 참가와 여가만족 및 참가지속의 관계 / 박사 / 경기대학교 대학원

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이현정

소속기관 숙명여자대학교

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