MCN에 대한 미국 레거시 미디어 기업의 대응 전략 모델

임정수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임정수 (서울여자대학교)

저널정보: 한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2016년 여름호 (통권 제95호)

발행연도: 2016.7

수록면: 35 - 63 (29page)

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이 글은 미국의 메이저 레거시 미디어의 대(對) MCN 전략을 자원 기반 관점(RBV), SWOT 분석, 경쟁우위를 위한 대응 전략 분석 등을 통해서 파악하였다. 그 결과를 보면, 먼저, 미국의 레거시 미디어 기업은 MCN의 출현과 콘텐츠 시장에서의 영향력 확대를 미디어 산업에서의 주요한 변화로 인식하며, 적극 대응하는 쪽으로 대응 전략의 방향을 잡고 있다. 둘째, 레거시 미디어 기업들은 수용자의 탈TV 현상에 주목하면서, 젊은 세대 수용자 층을 끌어들이지 않고서는 미디어 기업의 미래가 불투명하다고 판단하여 MCN 사업으로의 진출을 통해서 그 문제의 해결 방안을 모색해 보려고 한다. 셋째, 미국 레거시 미디어 기업은 기업 내부의 인적, 기술적, 평판, 정보 등의 자원에서 MCN 사업자와 차별적 성격을 띠고 있어, 내부적으로 MCN 사업을 시작하기보다는 전략적 제휴나 M&A를 통해서 MCN 영역으로 진출하는 경향을 보이고 있다. 또한, 연구 결과가 국내 레거시 미디어의 MCN 대응 전략에 갖는 함의를 찾아보고자 했다.

#MCN #레거시 미디어 #자원 기반 관점(RBV) #SWOT #전략적 제휴 #인수 합병 #콘텐츠산업 #대응 전략 #legacy media #RBV #strategic alliance #M& #A #contents industry #responding strategy

참고문헌 (47)

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[학술지(정기간행물)] - 김권식 / 2014 / 공공연구조직의 자원이 성과에 미치는 영향력 탐색: 자원기반이론의 적용 / 한국행정연구 23 (2) : 113 ~ 142

[학술지(정기간행물)] - 김무곤 / 2004 / 일본의 디지털 방송 전환 정책 및 주요 민간방송의 사업전략 / 한국언론정보학보 24 : 7 ~ 35

[기타자료] - 머니투데이 / 2014 / 유튜브 상위 20위 중 70%, 1인 창작자 차지 / 2014. 9. 25

[기타자료] - 미디어오늘 / 2014 / MCN 뜬다지만 … 10만 명 봐도 수익은 3만 원뿐

[학술지(정기간행물)] - 반옥숙 / 2016 / 인터넷 개인 방송 지속 이용의 구조적 관계에 대한 연구: 확장된 기술수용모델을 중심으로 / 언론과학연구 16 (1) : 58 ~ 95

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