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논문 기본 정보
- 자료유형
- 연구보고서
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 0 - 0 (1page)
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목차
1. 서론
2. 문헌 연구
(1) 충족적소이론
(2) 적소이론을 적용한 매체 간 경쟁 분석에 관한 연구
3. 산업 연구
(1) 종편 선정에 따른 지상파, 기존 케이블, 종편 편성의 환경 분석
(2) 지상파 및 케이블 광고 현황
4. 종편 체제 하에서 채널별 시청자 기대 충족 분석
(1) 새로운 매체의 기대충족과 획득충족
(2) 광고 산업 성장 측면에서 채널별 편성전략에 따른 방송광고 판매 전략
5. 연구 문제
6. 연구 방법
7. 연구 결과
(1) 표본의 인구통계학적 특성
(2) 충족적소분석을 통해 나타난 광고매체들의 경쟁관계
(3) 전문가 심층 인터뷰를 통한 종편채널의 편성전략 및 광고전략 도출
8. 결론 및 논의
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