소셜 쇼핑에서 소셜 네트워크 특성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 성별과 구매경험의 조절효과를 중심으로 :성별과 구매경험의 조절효과를 중심으로

성행남; 김원종; 신재익

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자료유형: 학술저널

저자정보: 성행남 (경상대학교) 김원종 (경상대학교) 신재익 (경남과학기술대학교)

저널정보: 한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제16권 제4호

발행연도: 2016.8

수록면: 273 - 291 (19page)

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The purpose of this study is to investigate the relationship among social network characteristics(perceived ability, perceived integrity, and perceived critical mass), trust in a website, trust in product recommendation, and purchase intention. It is also to examine the moderating effects of gender and purchase experience. Appropriate measures were developed and tested on 159 respondents of Gyeongnam province in South Korea with a cross-sectional questionnaire survey. The path relationships of the research model was analyzed by structural equation modeling(SEM) using AMOS 18.0. The results revealed that first, social network characteristics have positive effects on trust in a website, trust in product recommendation, and purchase intention. Second, trust in a website has a positive effect on trust in product recommendation, but trust in a website does not affect purchase intention. Third, trust in product recommendation has a positive effect on purchase intention. Lastly, the moderating effect of gender in the relationship between social network and purchase intention, and the moderating effect of purchase experience in the relationship between social network and trust in product recommendation were significant at p＜0.05. Thus, the managers of social shopping should focus on vitalizing social network characteristics to enhance purchase intention through trust in a website and trust in product recommendation.

#Social Shopping #Social Network Characteristics #Trust in a Website #Trust in Product Recommendation #Purchase Intention

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