먹는샘물 광고소구유형에 따른 감정반응이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

우채원; 고재윤

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 우채원 (경희대학교) 고재윤 (경희대학교)

저널정보: 한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제17권 제4호

발행연도: 2016.11

수록면: 23 - 43 (21page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

먹는샘물 광고소구유형에 따른 감정반응이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

우채원 , 고재윤 서비스경영학회지 2016.11 학술저널

먹는샘물 광고소구유형에 따른 감정반응이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

우채원 조리외식경영학과 2016.01 학위논문

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

This study aims to investigate which difference exists in emotional reaction induced by advertising and attitude toward advertising depending on the types of advertising appeals(emotional appeal/rational appeal). And this study tries to reveal the effects of emotional reaction about bottled water advertising on attitude toward advertising and purchase intentions.
Total 300 questionnaires were distributed and 260 were returned usable. Subjects were exposed to print ads of two versions of emotional appeal and rational appeal. The results of this study were as follows :
First, the consumer emotional reaction of bottled water advertising by the types of appeal showed statistically significant difference. Except for emotional reaction of ‘domination’, emotional appeal advertising was more higher than rational advertising for ‘pleasure’ and ‘arousal’ feeling. Second, there existed the significant differences between rational appeal and emotional appeal to the attitude toward the advertising. Third, the consumer emotional reaction evoked by bottled water advertising had a significant influence on the attitude toward advertising. Fourth, advertising attitude had a positive influence on purchase intention.

#Bottled Water #Advertising Appeal Types #Affect induced by ad #Attitude toward Advertising #Purchase Intention

참고문헌 (75)

참고문헌 신청

[학위논문] - 강효정 / 2015 / 국내·외 생수 패키지디자인 구성요소에 관한 연구 / 석사 / 중앙대학교

[학위논문] - 권순곤 / 2010 / 광고 소구유형이 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 고관여 제품 및 저관여 제품을 중심으로 / 석사 / 단국대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김동우 / 2006 / 산업특성에 입각한 물 산업 육성정책과 참여자의 역할 / 수질보전 한국물환경학회지 22 (3) : 417 ~ 424

[학위논문] - 김민정 / 2007 / 광천수의 물리화학적 특성에 관한 연구 / 석사 / 경원대학교 대학원

[학술대회논문] - 김봉준 / 2007 / 온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구: 제품 리뷰기사와소비자 댓글의 구전효과 / 한국경영학회통합학술대회 : 1 ~ 27

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

우채원

소속기관 경희대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 537

고재윤

소속기관 경희대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 TOP 0.5% 사회과학 > 무역학

논문수 184 이용수 37,570

이 논문과 함께 이용한 논문

TV광고의 감성적 소구유형에 따른 소비자 태도에 관한 연구 : 첩부제 중심으로

이가영 , 서인숙 한국과학예술융합학회 2014 .12

제4차 산업혁명이 일자리에 미치는 영향

안상희 , 이민화 한국경영학회 융합학술대회 2016 .08

정보원 특성과 소구방식이 광고 효과에 미치는 영향

조현 , 권지현 , 윤서은 외 1명 한국경영학회 융합학술대회 2018 .08

정보원 특성과 소구방식이 바이럴 영상 광고에 미치는 영향

이재광 , 권지현 , 윤서은 외 1명 인터넷전자상거래연구 2019 .02

[단신] 먹는샘물 중의 건강과 맛에 영향을 미치는 화학성분의 분석

이남례 , 김영만 , 최범석 분석과학 1997 .12

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-324-001848793

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (75)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)