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21세기정치학회 21세기정치학회보 21세기정치학회보 제19집 제1호
발행연도
2009.5
수록면
93 - 113 (21page)

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이 논문은 ‘선거 TV토론이 과연 유권자의 선택을 바꾸어 놓는가’는 질문에 경험적 대답을 제공하기 위한 목적으로 작성되었다. 특히 인지균형이론(cognitive consistency theory)에 입각해 설득(persuasion) 대 강화(reinforcement)라는 TV토론의 정치적 효과를 분석하고자 했다. 경험분석결과는 지지후보를 아직 결정하지 않았거나 이념적으로 중도적인 유권자들, 정당일체감을 지니지 않은 무당파, 그리고 지지정당이 있다할지라도 지지정당에 대한 선호가 낮은 유권자들일수록 TV토론을 통해 자신의 정치적 견해를 수정하는 설득효과에 더 많이 노출되어있음을 발견할 수 있었다. 17대 대통령선거 TV토론을 분석 사례로 한 이 연구에는 KSDC가 17대 대선 직후 전국유권자 1200명을 대상으로 면접 실시한 여론조사 데이터가 활용되었으며, 경험분석의 도구로는 교차분석과 순서로지스틱회귀(ordered logistic regression)가 사용되었다.
#설득효과 #cognitive consistency theory #강화효과 #인지균형이론 #persuasion effect #reinforcement effect #TV debate #17대 대통령선거 #the 17th Korean presidential election #TV토론

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1. [기타자료] - 강미은 / 2007 / 제 역할 못한 TV토론 / 중앙일보 google schola 2. [보고서] - / 1997 / 대통령선거 TV토론제도의 도입방향, 제3회 정책세미나 결과보고서 google schola 3. [단행본] - 김환열 / 2000 / TV 토론의 이해 / 서울: 커뮤니케이션북스 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김훈순 / 2002 / 사회적 공론장으로서 텔레비전 토론 프로그램-장르 관습과 한계 / 한국언론정보학보 18 : 63 ~ 96 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 이종수 / 1995 / TV 토론과 미디어 정치: 95년 서울시장선거 후보 TV토론회를 중심으로 / Journalism Review : 4 ~ 15 dbpia

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