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본 논문은 대선 후보자 이미지와 지지여부의 상관관계에 대한 탐색적 연구이다. 한국의 젊은 세대들의 후보자에 대한 주요한 선택기준으로서 어떤 요소들이 지지와 투표에 영향을 주는지 살 펴봄으로써, 젊은 세대의 정치적 참여에 대해 이해하고자 실증조사를 실시하였다. 주를 이뤄온 기존의 대권 후보자 개별 이미지 분석이나, 특정 미디어 노출에 따른 영향력 연구에서 벗어나 유 권자가 지지성향에 따라 각 후보자 이미지를 어떻게 평가하는지에 대하여 지지집단 내 차이와 지 지집단 간의 차이를 살펴봄으로서 정치커뮤니케이션에서의 후보자 이미지에 대한 유권자 해석에 있어 새로운 차원의 시도를 모색하였다. 연구결과, 각 후보자의 지지집단 간 분석은 지지집단 별 로 차이를 나타냈으나 후보자 이미지 속성 가운데 일부 변인만 지지와 투표행위에 유의미한 영향 을 주는 것으로 나타났다. 또한 특정 지지집단은 부분적으로 타 후보에 대한 평가가 더 긍정적으 로 나타나 후보자의 이미지가 지지 및 투표에 형향을 미친다는 기존의 연구와 다소 상반된 결과를 보였다.
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