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초록·키워드
Bass 모형은 신제품 및 서비스의 확산 과정을 분석하는 모형으로 널리 활용되어왔다. 최근의 경우 이러한 Bass모형을 기반으로 한 연구 중, 모수 추정을 넘어 채택자들을 분류하고 그룹간 시간에 따른 수요패턴의 변화를 분석하는 연구가 활발히 진행되고 있다. 본 연구는 시간에 따른 수요패턴을 이분화 하여 적합도를 향상시킨 이분조각 모형을 통해 제품의 확산 패턴을 분석한다. 기존의 Bass모형과 이분조각모형으로 제품의 확산패턴을 분석하고 두 모형의 적합도를 비교하였으며, 이분조각모형이 갖고 있는 두 개의 패턴에 있어 수요가 시작된패턴에서 다음의 패턴으로 이동이 발생하는시점인 T<SUB>c</SUB>를 도출하여 제품 용도에 따라 비교 분석한다. 또한 이분조각 모형에서의 당기 최대 수요점을 통해 수요의 패턴을 분류 한다. 국내 제품 및 서비스 28종과 미국 전기전자제품 40종을 Bass모형과 이분 조각모형으로 분석하여 수요패턴, T<SUB>c</SUB> , 당기 최대수요점을 도출 하였다.국내의 경우 T<SUB>c</SUB>로 이분된 두 패턴에서 모두 T<SUB>c</SUB>가 당기 최대 수요점 보다 작았고 미국제품 또한 두 제품을제외하고 국내와 동일하다.
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