프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질 및 관람 후 행동의 관계

Q: 이 논문에서 정의한 마케팅믹스란 무엇인가?

기업이 목표 시장에서 마케팅 목표를 극대화하기 위해 사용하는 통제 가능한 수단 또는 도구의 집합을 의미한다. 이는 구체적으로 제품(Product), 장소(Place), 가격(Price), 촉진(Promotion)의 4P's라는 네 가지 핵심 요소로 구성된다.

Q: 프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질은 관람 후 행동에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, 프로야구 구단의 마케팅믹스는 관계의 질과 관람 후 행동 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관계의 질 역시 관람 후 행동에 긍정적인 영향을 미치므로, 구단은 마케팅믹스를 통해 관중과의 상호작용적 관계를 향상시켜야 한다.

강종구

doi:10.35159/kjss.2017.06.26.3.689

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강종구 (전북대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2017.6

수록면: 689 - 700 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2017.06.26.3.689

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This study was to explore the relationship among marketing mix, relational quality and post-viewing behavior in professional baseball team, and to suggest the detailed measures of effectual knowledge management activities for successful professional baseball team. For this, the research targeted spectators in the stadiums of Gwangju Kia Champions Field, Daejeon Hanwha Life Eagles Park. Except for eight questionnaires, final 292 out of 300 ones was statistically managed and SPSS 18.0 and LISREL 8.80 were used for statistical analysis. The result of this research was as follows:
First, the marketing mix of professional baseball team are significant to relational quality. Second, the marketing mix of professional baseball team are significant to post-viewing behavior. Third, the relational quality of professional baseball team are significant to post-viewing behavior.

#Professional Baseball Team #Marketing Mix #Relational Quality #Post-Viewing Behavior

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