매체 홍보를 통한 '제주 해녀' 스토리텔링의 감정적 애착 형성과정 연구

김윤정; 이지훈

doi:10.21184/jkeia.2017.06.11.4.285

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김윤정 (제주국제대학교) 이지훈 (서원대학교)

저널정보: 한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제11권 제4호

발행연도: 2017.6

수록면: 285 - 295 (11page)

DOI: 10.21184/jkeia.2017.06.11.4.285

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본 연구는 2016년 12월 제주해녀문화가 유네스코 인류무형문화유산에 등재됨에 따라 제주도민들이 제주 해녀의 스토리텔링을 통해 형성되는 감정적 애착에 이르는 과정과 이 과정에서 유발되는 요인 들을 확인하고자 수행되었다.
본 연구에서는 매체 홍보 활동에서 활용되는 제주 해녀에 대한 스토리텔링은 선행연구를 바탕으로 교육성, 독특성, 엔터테인먼트성의 요인으로 선정하였다. 또한 스토리텔링의 각 요인들이 제주 해녀에 대한 공감과 유대감이라는 과정을 거치면서 감정적 애착에 미치는 영향을 구조적으로 분석하였다.
연구 결과, 스토리텔링 요인 중 독특성은 인지적 공감과 정서적 공감에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났고, 인지적 공감도 유대감에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 하지만, 이 외의 요인은 정서적 공감을 통한 유대감의 과정을 거쳐 감정적 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연구의 결과는 매체 홍보활동을 통한 제주 해녀 스토리텔링이 제주를 대표하는 지역 이미지로서 역할을 함과 동시에 제주 해녀정신의 교훈을 확산시키는 데 기여할 것으로 기대한다.

#Jeju Haenyeo #Storytelling #Empathy #Connectedness #Emotional Attachment #제주해녀 #스토리텔링 #공감 #유대감 #감정적 애착

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[학술지(정기간행물)] - 전영준 / 2015 / 제주의 역사문화자원과 문화콘텐츠 기획 방향 / 탐라문화 (49) : 163 ~ 190

[학술지(정기간행물)] - 김은주 / 2012 / 소비자 공감과 메시지 전략 / 한국심리학회지: 소비자·광고 13 (4) : 729 ~ 750

[학술지(정기간행물)] - 오미영 / 2008 / 지역매체 이용과 지역사회관계 활동에의 참여가 지역사회 유대 및 관여에 미치는 영향 / 언론정보연구 45 (1) : 131 ~ 171

[단행본] - Sharpe, G. W. / 1982 / Interpreting the Environment / John Wiley and Sons

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