메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정지명 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 이건희 (관동대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제2호
발행연도
2007.6
수록면
143 - 155 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 프로야구에 관한 지각품질 척도가 성별에 관계없이 동일하게 사용 될 수 있을지를 검토하기 위해 척도의 구인동등성을 검증하고 잠재평균비교를 통해 성별에 따라 지각품질 요인의 차이가 존재하는지를 확인하기 위한 목적이 있다. 또한 프로야구 브랜드 자산구성요인들의 구조관계를 성별에 따라 비교하였다. 연구에는 1221부를 조사자료로 활용하여 SPSS 12.0 프로그램으로 전산처리 후 AMOS 5.0을 이용하여 분석을 실시하였다. 척도의 하위요인별 내적합치도는 양호한 수준이었고 지각품질척도에 관한 확인적 요인분석결과 4요인 모형이 적절함이 확인되었다. 모형에 대한 구인동등성 검증 절차를 통해 형태동일성, 측정동일성, 절편동일성이 확보되었음을 확인하였고 지각품질 요인에 대한 잠재평균비교를 하기위해 요인분산동일성을 확보하여 최종분석을 실시하였다. 잠재평균분석 결과 지각품질 4요인(경기흥미, 선수보유, 지도자, 팀 혁신)에 대한 성별에 따른 차이는 지도자요인을 제외하고 경기흥미, 선수보유, 팀 혁신에서 남자관람자가 여자관람자들 보다 통계적으로 유의하게 더 높은 평균값을 나타냈다. 이는 아직도 여자관람자들에게 프로야구라는 제품의 품질수준이 남자관람자들에 비해 현격히 낮게 평가되고 있다는 것을 시사하고 있다. 또한 성별에 따른 구조관계비교에서는 관람만족에 미치는 경기흥미측면이 성별에 따른 차이를 보이고 있으며 지화와 선수보유가 팀에 대한 충성도에 영향을 주는것도 성별에 따라 차이가 나타나고 있다.
#브랜드 자산 #지각품질 #구조방정식모형 #구인동등성 검증 #잠재평균비교 #brand equity #perceived quality #Structural Equation Modeling(SEM) #construct equivalence #latent Means Analysis(LMA)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 브랜드 자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구 8 : 1 ~ 35 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 지각된품질 및 브랜드이미지가 브랜드태도 및 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구. google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 지각된 서비스질이 스키장이용자의 서비스 충성도에 미치는 영향. 8 (2) : 249 ~ 268 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 프로야구 구단의 브랜드인지도와 지각된 품질이 지각된 가치 구단이미지 및 관람의도에 미치는 영향. 8 (3) : 225 ~ 243 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2005 / 스포츠용품의 브랜드개성과 지각된품질이 브랜드 카리스마 형성요인을 통해 브랜드충성도에 미치는 영향. 10 (4) : 31 ~ 43 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000946633