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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제10권 제12호
발행연도
2009.12
수록면
3,839 - 3,847 (9page)

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본 연구는 국내 프로스포츠 경영환경 분석을 통해 문제점을 파악하고, 이를 중심으로 개선방안 및 프로스포 츠 리그의 활성화 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 환경 분석에 의해 도출된 문제점들에 대한 개선방 안으로서 국내 환경에 적합한 프로스포츠 리그 활성화를 위한 지침을 제시하고자 한다. 첫째, 프로구단의 수입원 창 출을 위해 통합마케팅 전략 개발과 경기장 장기임대가 수반되어야 한다. 둘째, 선수마케팅의 잠재력을 개발하고 활용 하여야 한다. 셋째, 국내선수 샐러리캡과 용병연봉 상한선이 함께 검토되는 소프트 샐러리캡을 실시해야 한다. 마지 막으로 유소년 클럽의 활성화를 바탕으로 한 저변확대가 이루어져야 한다.
#Professional sports business environment #Revitalization of the professional sports

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1. [학위논문] - 곽홍규 / 2001 / 프로야구 관중추이와 수입구조 분석을 통한 마케팅 전략 방안 연구 / 석사 / 영남대학교 대학원 google schola 2. [보고서] - 곽홍규 / 2003 / 제3차 국민체육진흥 5개년 계획안 google schola 3. [보고서] - 박영옥 / 2004 / 스포츠산업진흥 중장기 계획 google schola 4. [보고서] - 유의동 / 2004 / 지역경제 활성화를 위한 프로스포츠 활용방안 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이석인 / 2003 / 스포츠시장 분석을 통한 프로야구단의 합리적 운영방안 / 한국체육학회지 42 (3) : 453 ~ 464 google schola

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