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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제15권 제11호
발행연도
2014.11
수록면
6,472 - 6,477 (6page)

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본 연구는 최근 영역을 넓히고 있는 일러스트 작가의 아트마케팅 트랜드를 살펴보고 색조화장품의 디자인 컨셉을 제안하고자 한다. 아트마케팅은 문화마케팅의 한 종류로 전시, 공연, 기타 예술 활동을 통한 마케팅을 의미한다. 아트와 생활 의 경계가 모호해 지고 아트적인 모티브가 제품 속으로 녹아들고 아트적 속성이 다시 캔버스에 반영될 수 있는 자유로운 감성 표현이 주목받고 있다. 일러스트 작가의 작품들이 캔버스가 아닌 생활속의 아이템으로 영역을 넓히고 있는 것이다. 본 논문에서는 아트마케팅을 반영한 색조화장품 디자인을 제안하였다. 디자인 컨셉을 제안한 주요 타켓층은 20대 초중반의 젊은층으로 그들은 트랜드 지향적이며 개성이 강하고 스스로 인정받고 싶어하는 경향이 있다. 색조화장품 패키지 디자인에 디자인 컨셉을 강조하기 위하여 현란하고 강렬한 색상조합으로 타겟 계층의 진취적인 이미지를 반영하였다. 아트적인 무드 가 생활속에 파고 들면서 우리 생활에 문화적 가치와 의미를 제공하고 있음을 알 수 있다.
#Package Design #Art Marketing #Color Cosmetics

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1. [인터넷자원] - / / Artnom homepage google schola 2. [단행본] - Simsangmin / 2002 / The Rise of Cultural Marketing Success Strategy / Samsung Economic Research Institute : 210 ~ google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Robert W. Veryzer / 1999 / A nonconscious processing explanation of consumer response to product design / Psychology and Marketing 16 (6) : 497 ~ 522 Crossref 4. [단행본] - kotler, P / 1988 / Marketing Management-analysis, Planning, Implentation, andControl / Prentice-Hall International Editions : 25 ~ 34 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김진영 / 2007 / 아트마케팅을 활용한 화장품 브랜드 디자인 연구 -화장품패키지디자인 중심으로- / 브랜드디자인학연구 5 (2) : 149 ~ 162 dbpia

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