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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 6,547 - 6,555 (9page)
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이 연구의 목적은 스포츠팬들이 대학 스포츠 팀의 SNS를 이용하는 동기를 분석하는 것에 있다. 연구대상자는 NCAA Division1 대학교에 재학 중인 대학생을 모집단으로 선정하여 비확률 표본추출법(non-probability sampling)중 편의 표본추출법(convenience sampling method)을 이용하여 3개의 NCAA Division1 대학에서 총 320명을 표집 하였다. 최종 응답 률은 49%(N=159)이었으며, 이 중 질문문항의 일괄적인 처리 혹은 무응답, 오기입 등 신뢰성이 떨어진다고 판단되어지는 13 부의 설문지를 제외하고 총 146부를 분석에 사용하였다. 확인적 요인분석과 다중회귀 분석을 실시한 결과, diversion, socialization, fanship, team support, 그리고 technical knowledge 동기가 대학스포츠팀 SNS이용에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 information 그리고 pass-time 동기는 SNS이용에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (43)
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1. [인터넷자원] - J. Brenner / / 72% of online adults are social networking site users
2. [학술지(정기간행물)] - Andreas M. Kaplan / 2010 / Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media / Business Horizons 53 (1) : 59 ~ 68
3. [학술지(정기간행물)] - Junghun Kim / 2013 / Evolution of Online Social Networks: A Conceptual Framework / Asian Social Science 9 (4)
4. [인터넷자원] - Global Web Index / / Stream social Q1 2013: Facebook active usage booms
5. [학술지(정기간행물)] - J. Williams / 2010 / Meeting relationship-marketing goals through social media: A conceptual model for sport marketers / International Journal of Sport Communication 3 (4) : 422 ~ 437
2. [학술지(정기간행물)] - Andreas M. Kaplan / 2010 / Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media / Business Horizons 53 (1) : 59 ~ 68
3. [학술지(정기간행물)] - Junghun Kim / 2013 / Evolution of Online Social Networks: A Conceptual Framework / Asian Social Science 9 (4)
4. [인터넷자원] - Global Web Index / / Stream social Q1 2013: Facebook active usage booms
5. [학술지(정기간행물)] - J. Williams / 2010 / Meeting relationship-marketing goals through social media: A conceptual model for sport marketers / International Journal of Sport Communication 3 (4) : 422 ~ 437
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