기술수용모델을 기반으로 펫 웨어러블 디바이스 기능 인지가 구매태도와 구매의도에 미치는 영향 연구

홍지수; 김숙진

doi:10.7840/kics.2017.42.7.1412

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍지수 (세종대학교) 김숙진 (세종대학교)

저널정보: 한국통신학회 한국통신학회논문지 한국통신학회논문지 제42권 제7호

발행연도: 2017.7

수록면: 1,412 - 1,421 (10page)

DOI: 10.7840/kics.2017.42.7.1412

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본 연구는 기술수용모델을 기반으로 하여 소비자의 펫 웨어러블 디바이스 기능 인지가 구매태도와 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 기술수용모델에 따라 지각된 유용성과 편의성이 구매태도와 구매의도에 나타내는 매개효과를 측정하였으며 펫 웨어러블 디바이스의 특성을 반영한 기능 인지를 변수로 추가하였다. 분석방법으로는 경로분석과 함께 모형적합도 측정을 실시하였다. 분석결과에 따르면, 펫 웨어러블 디바이스에 대한 기능 인지는 유용성과 편의성에 직접 효과를 나타냈으며 유용성과 편의성은 구매태도와 구매의도에 모두 직접효과와 간접효과를 비교적 높게 나타냄을 확인하였다. 구매태도의 경우 기능 인지에 의해 직접효과가 의미를 갖는 것으로 나타났으나 낮은 점수를 보인 반면, 간접효과는 높게 나타남으로써 유용성과 편의성의 매개효과를 방증해주었다. 결론적으로, 펫 웨어러블 디바이스 기능 인지는 유용성과 편의성의 판단으로 연결되며 유용성의 판단은 기능 인지가 구매태도와 구매의도 이어지는 데 중요한 매개가 될 수 있는 것으로 보인다.

#pet wearable device #technology acceptance model #purchase attitude #purchase intentionABSTRACT

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