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저자정보
채수원 (연세대학교) 여인성 (연세대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.8
수록면
157 - 171 (15page)
DOI
10.35159/kjss.2017.08.26.4.157

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The purpose of this study is to verify the effect of oral effect on sporting goods sales for consumers who have purchased sporting shoes using online oral information. To do this, we surveyed 261 consumers who had experience purchasing sporting shoes based on online oral experience. Based on the collected data, the results of analysis using SPSS 18.0 and AMOS 18.0 programs are as follows.
First, the neutrality of word of mouth has a significant effect on the oral acceptance. Second, reliability of word of mouth was found to have a significant effect on acceptance of word of mouth. Third, the expertise of the word of mouth did not have a significant effect on acceptance. Fourth, the accuracy of word of mouth has a significant influence on oral acceptance. Fifth, acceptance of word of mouth was found to have a significant influence on purchase intention. Since it is confirmed that the remaining characteristics except for the expertise of the word of mouth influence the acceptance of the word of mouth and the purchase intention, the sporting shoes industry needs to utilize the characteristics of various channels to maximize the oral effect through on-line.
#sport consumer #sport shoes #word of mouth #intention to purchase

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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