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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.10
- 수록면
- 35 - 69 (35page)
이용수
초록· 키워드
본 연구는 웹 드라마의 흥행에 영향을 미치는 요인을 규명하기 위한 목적으로 시행하였다. 이를 위해 2017년 7월 16일을 기준으로 CONS TV 집계 누적 동영상 재생 수 상위 100위권에 포함된 작품을 연구 대상으로 선정하였다. 또한, 선행 연구 검토를 통해 작품별 누적 재생 수에 영향을 미칠 것으로 예상하는 요인과 유목들을 도출하였다. 이후 동영상 누적 재생 수를 종속 변수로, 편성 전략(웹 전용 편성/크로스 미디어 편성/트랜스 미디어 편성), 출연자의 스타파워 및 연출자와 제작사의 역량, 원작 및 전작의 활용 여부, 장르 등의 변인들을 독립 변수로 하는 위계적 회귀 분석을 하였다. 분석 결과 최종 모델에서 누적 재생 수에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타난 요인은 남성 아이돌의 스타파워, 제작사의 역량, 원작의 활용 등이었다. 이 중 원작의 활용은 원작의 구전량에 따라 영향력이 차별적으로 나타났다. 이외 크로스 또는 트랜스 미디어 전략을 활용한 편성은 최종 모델을 제외한 일부 모델에서 유의한 것으로 나타났다. 이상의 결과는 웹 드라마 시청자들이 선호하는 아이돌 스타가 출연한 작품 또는 기존에 흥행에 성공한 원작을 활용하고 있는 작품을 우선하여 선택하고 있음을 나타낸다. 또한, 웹 드라마의 흥행을 위해서는 제작 주체의 다양화와 더욱 적극적인 크로스 또는 트랜스 미디어 전략의 활용이 필요함을 시사한다.
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목차
- 1. 문제 제기 및 연구 목적
- 2. 콘텐츠 흥행 요인에 대한 선행 연구
- 3. 연구 방법
- 4. 연구 결과
- 5. 함의 및 제언
- 참고문헌
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
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