메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김윤정 (제주국제대학교) 이용완 (제주대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제11권 제8호
발행연도
2017.12
수록면
395 - 408 (14page)
DOI
10.21184/jkeia.2017.12.11.8.395

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 지역자원을 활용하여 지역에서 생산된 제품의 스토리텔링 광고를 통해 구축된 제품이미지의 성과적 측면으로 가격프리미엄이 형성될 수 있는 가능성을 확인하고자 수행되었다. 이를 위해 지역에서 생산된 제품이미지(기술적 이미지, 감성적 이미지) 가 지각된 품질(지각된 원료품질, 지각된 제품품질)에 미치는 영향을 살펴보았다. 그리고, 지각된 품질은 제품이 지역이나 자원에 대한 적합성에 어떤 영향을 미치는지와 가격프리미엄을 수용하는데 어떤 역할을 하는지 살펴보았다. 마지막으로 적합성과 가격프리미엄의 영향관계를 확인함으로써 스토리텔링 광고의 기여를 검증하고자 하였다.
연구결과, 지각된 원료품질과 적합성은 가격프리미엄에 미치는 영향이 확인되지 않았으나, 이 외의 가설들에서는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역자원을 원료로 사용하는 지역생산 제품은 완제품을 기준으로 주변 단서들을 평가함으로써 가격프리미엄을 형성하고 있음이 검증되었다.
#storytelling advertising #product image #perceived quality #fit #price premium #스토리텔링 광고 #지역생산 제품이미지 #지각된 품질 #적합성 #가격프리미엄

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경과 가설 설정
III. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
요약

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 우승균 / 2013 / 지역 원산지 명성과 브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 영향: 구매목적의 조절효과를 중심으로 / 소비문화연구 16 (3) : 99 ~ 117 dbpia [학술지(정기간행물)] - 소현진 / 2015 / 스토리텔링 광고의 광고반응 평가 요소 재탐색: 공감적 반응을 중심으로 / 광고학연구 26 (7) : 59 ~ 79 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김윤정 / 2017 / 매체 홍보를 통한 ‘제주 해녀’ 스토리텔링의 감정적 애착 형성과정 연구 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 11 (4) : 285 ~ 295 dbpia [학술지(정기간행물)] - 정차숙 / 2013 / 스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구 / 광고학연구 24 (6) : 7 ~ 41 google schola [학술지(정기간행물)] - 김윤정 / 2014 / 지역자원의 친환경성과 가공제품의 적합성이 지역브랜드와 공동브랜드의 신뢰전이에 미치는 영향: 제주지역 제품을 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22 (3) : 153 ~ 171 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

외식기업의 관계마케팅이 관계 품질 및 고객 인게이지먼트에 미치는 영향
강선아 ,  신혜원 ,  이수범 호텔경영학연구 2018 .02
항공사 문화마케팅이 브랜드자산 및 이용의도에 미치는 영향
박수미 ,  박은애 ,  장은주 한국관광레저학회 학술발표대회 2017 .06
<차사본풀이> 스토리텔링 개발 전략 연구
이창훈 한국콘텐츠학회논문지 2016 .11
브랜드 스토리텔링 유형이 브랜드 의식, 브랜드 동일시, 이미지 정교화, 브랜드 이미지와 브랜드 태도의 구조적 관계에 미치는 영향
서상희 광고연구 2016 .03
출판사의 스토리텔링 마케팅 효과 연구 : 페이스북을 중심으로
배준영 ,  오경수 한국콘텐츠학회논문지 2015 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-691-001682244