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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.12
- 수록면
- 395 - 408 (14page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2017.12.11.8.395
이용수
초록· 키워드
본 연구는 지역자원을 활용하여 지역에서 생산된 제품의 스토리텔링 광고를 통해 구축된 제품이미지의 성과적 측면으로 가격프리미엄이 형성될 수 있는 가능성을 확인하고자 수행되었다. 이를 위해 지역에서 생산된 제품이미지(기술적 이미지, 감성적 이미지) 가 지각된 품질(지각된 원료품질, 지각된 제품품질)에 미치는 영향을 살펴보았다. 그리고, 지각된 품질은 제품이 지역이나 자원에 대한 적합성에 어떤 영향을 미치는지와 가격프리미엄을 수용하는데 어떤 역할을 하는지 살펴보았다. 마지막으로 적합성과 가격프리미엄의 영향관계를 확인함으로써 스토리텔링 광고의 기여를 검증하고자 하였다.
연구결과, 지각된 원료품질과 적합성은 가격프리미엄에 미치는 영향이 확인되지 않았으나, 이 외의 가설들에서는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역자원을 원료로 사용하는 지역생산 제품은 완제품을 기준으로 주변 단서들을 평가함으로써 가격프리미엄을 형성하고 있음이 검증되었다.
연구결과, 지각된 원료품질과 적합성은 가격프리미엄에 미치는 영향이 확인되지 않았으나, 이 외의 가설들에서는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역자원을 원료로 사용하는 지역생산 제품은 완제품을 기준으로 주변 단서들을 평가함으로써 가격프리미엄을 형성하고 있음이 검증되었다.
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목차
- ABSTRACT
- I. 서론
- II. 이론적 배경과 가설 설정
- III. 연구설계
- Ⅳ. 실증분석
- Ⅴ. 결론
- References
- 요약
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
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