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저자정보
(청주대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제12권 제2호
발행연도
수록면
207 - 214 (8page)
DOI
10.21184/jkeia.2018.2.12.2.207

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초록· 키워드

문화예술에 있어서 엔터테인먼트 경영기획 및 문화마케팅 전략의 4C전략은 컬러의 명칭화 즉, 작품의 포장과 구매효과를 위한 모든 시각장치와 컨셉의 통일화로 원소스 멀티유스와 창구효과의 응용을 의미하고 있다. 그리고 카피의 부각화에 의한 홍보 이미지의 창의적 활용이 이루어질 때 문화 상품으로 독창성을 발할 수 있을 것이다.
문학과 연극, 뮤지컬, 넌 버벌 퍼포먼스, 무용, 방송드라마 등 공연예술 기획에 따른 엔터테인먼트 활성화 방안은 작품내용의 수준과 공연 공간, 극장, 미디어와의 협약 등 4C전략의 기획과 효율적인‘엔터테이너’를 활용하여 관객들과 지역민들에게 효용성을 줄 수 있는 독창적이면서 참신한 공연예술 기획이 선행될 때 시대적 감각에 맞는 엔터테인먼트 공연예술로 각광받을 수 있다.
21세기는 문화산업의 시대로서 대중사회를 중심으로 엔터테인먼트 문화 수용과 마케팅 전략이 중요하다. 이미지와 개성, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화산업의 시대의 흐름에 따라 국가, 기업, 지역, 개인의경쟁력 원천이 물질적, 기술적 차원에서 감성적인 문화의 시대로 변모하고 있기 때문에 엔터테인먼트 문화이미지 상품이 요구되고 있다.
수요자 중심의 엔터테인먼트 문화수용은 고객들의 소비패턴이 품질중심에서 품격, 휴먼 적 중심으로 이동하고 있기 때문에 기업들은 소비자들의 문화 욕구수용을 위해 제품의 서비스를 제공하고 문화적인 마케팅을 통해 차별화, 고급화전략으로 신규수요를 창출하고 있다. 이러한 점에 부합된 한국의 전통문학소설 작품을 기반으로 한 엔터테인먼트 공연예술의 기획과 마케팅을 구상함으로써 엔터테인먼트 콘텐츠개발 활성화에 기여할 수 있다.
이와 같은 연구는 제4차 산업혁명의 문화 산업시대에서 요구하는 엔터테인먼트 경영기획 문화마케팅으로 경제적 부가 가치를 창출할 수 있고 한류 문화의 엔터테인먼트 세계시장의 발전에 있어서도 도움이 될 수 있을 것이다.
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목차

  1. ABSTRACT
  2. Ⅰ. 서론
  3. Ⅱ. 본론
  4. Ⅲ. 결론
  5. References
  6. 요약

참고문헌

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