인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록·키워드
본 연구에서는 모바일 SNS 환경에서 브랜드 SNS의 행동적/실용적 특성인 브랜드 체험정보 공유성과 심리적/상징적 특성인 브랜드 이미지 적합성이 브랜드 SNS 활용강도와 브랜드 구전에 미치는 영향력을 한국과 미국 간 비교 문화적 관점에서 비교분석하였다. 실증분석 결과 브랜드 체험정보 공유성과 브랜드 이미지 적합성은 모두 브랜드 SNS 활용강도와 브랜드 구전에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 SNS 활용강도가 브랜드 구전에 미치는 영향력도 유의한 것으로 확인되었다. 연구모형에 대한 한국과 미국간 비교 분석결과 브랜드 체험정보 공유성이 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력은 한국보다 미국이 더 크게 나타났으며, 브랜드 이미지 적합성이 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력은 미국보다 한국의 경우에 더 크게 나타났다. 브랜드 SNS 활용강도가 브랜드 구전에 미치는 영향력은 한국보다 미국의 경우에 더 큰 것으로 확인되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 모바일 SNS 환경에서 브랜드 SNS를 활용한 효과적인 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 시사점을 논의하였다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
