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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 319 - 334 (16page)
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This study aims to find out how culture and art performance effects on corporation and brand image and how these images effect on purchasing intention. This study surveys the people from 20 to 50 years old who have been or going to take part in the culture marketing sponsored by a corporation and carries out an analysis on the covariance structure. The result of an analysis found that goodwill for performance does not effect on corporation image positively, otherwise, it effects on brand image passively. The more charitable the sponsorship is the more it effects on corporation image positively, otherwise, the more commercial it is the more negatively. In addition, a charitable sponsorship effects on brand image passively. The more the relation of both corporation image and performance is close the more it effects on corporation and brand image positively. The corporation image does not effect on the purchasing intention, however, brand image effects on positively. Finally, this study describes implications based on the result of research and limitation of this study and proposes that how future study needs to develop to compensate this study.
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1. [학위논문] - 김규남 / 2000 / 브랜드 이미지가 제품소비에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한국외국어대학교
2. [학술지(정기간행물)] - 김선주 / 2010 / 이벤트 스폰서십 추구편익이 만족과 사후행동에 미치는 영향 연구 / 이벤트컨벤션연구 6 (2) : 21 ~ 41
3. [보고서] - 김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’
4. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나전략에 관한 연구 / 문화경제연구 6 (1) : 103 ~ 133
5. [학술지(정기간행물)] - 김성진 / 2010 / 기업의 사회적 책임이 기업 이미지에 미치는 영향 - 차원별 파급효과와 메시지 유형을 중심으로 / 아시아마케팅저널 11 (4) : 49 ~ 67
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3. [보고서] - 김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’
4. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나전략에 관한 연구 / 문화경제연구 6 (1) : 103 ~ 133
5. [학술지(정기간행물)] - 김성진 / 2010 / 기업의 사회적 책임이 기업 이미지에 미치는 영향 - 차원별 파급효과와 메시지 유형을 중심으로 / 아시아마케팅저널 11 (4) : 49 ~ 67
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