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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제15권 제3호 (통권 제50권)
발행연도
2013.9
수록면
392 - 409 (18page)

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The purpose of this study is to examine the market segments of bakery customers based on involvement. A total of 347 responses were used for data analysis using SPSS 19.0. Data analysis included frequency analysis, factor analysis, reliability test, cluster analysis, one-way ANOVA, and chi-square analysis. Three distinct segments of bakery customers were identified; high involvement segment, middle involvement segment, and low involvement segment. In order to explore differences in respondents`` demographics, behaviors, and motives, statistical analyses such as one-way ANOVA and cross-tabulation were used. The results showed that there were differences in terms of respondents`` demographics, behaviors, and motives among market segments.

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