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초록·키워드
본 연구는 선거 여론조사 결과보도가 유권자의 후보평가에 미치는 실제 효과와 지각된 효과 간의 차이를 분석했다. 선거 여론조사가 자신에게 미치는 영향력은 과소평가하고 제삼자에게 미치는 영향력은 과대평가할 것이라는 가설을 세우고, 응답자들을 선거 여론조사 결과 우세한 후보에 대해 정(+)적인 태도변화를 보인 집단(즉, 승자편승 효과를 경험한 집단)과 부(-)적인 태도변화를 보인 집단(즉, 열세자 효과를 경험한 집단)으로 나누어 검증했다. 선거 여론조사 결과보도를 조작하여 제시하고, 온라인 패널조사를 통해 이에 노출되기 전, 후의 후보지지 정도를 측정했다(N = 322). 연구 결과, 첫째, 여론조사 보도 노출로 인한 자신의 후보지지 변화정도를 자신의 실제 후보지지 변화정도보다 축소하여 보고하는 경향이 나타났다. 둘째, 응답자들이 지각한 제삼자의 후보지지 변화정도는 제삼자들이 실제 경험한 변화정도보다 크게 나타났다. 본 연구는 선거 여론조사 결과보도로 인한 실제 태도변화와 응답자가 지각한 태도변화 정도를 측정, 비교함으로써 자신에 대한 선거 여론조사 메시지 영향력의 과소평가, 제삼자에 대한 메시지 영향력의 과대평가를 체계적으로 검증하고자 했다는 점에서 이론적 함의를 가진다. 또한, 선거 과정에서 여론 조사 결과 보도가 유권자의 후보지지 정도에 어떤 영향을 미치는지 분석했다는 점에서 실천적 함의도 가진다.
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