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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양정애 (한국언론진흥재단) 최지향 (이화여자대학교)
저널정보
한국정보사회학회 정보사회와 미디어 정보사회와 미디어 제19권 제2호
발행연도
2018.8
수록면
57 - 89 (33page)
DOI
10.52558/ISM.2018.08.19.2.57

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관여도가 높은 이용자를 확보하는 것은 언론사들이 큰 관심을 기울이는 이슈이다. 이에 국내 언론사들이 이용자 관여와 관련해서 전략과 계획을 수립하는 데 참조할 수 있는 기초 데이터를 제공하기 위한 연구를 진행하였다. 구체적으로, 데이터 크롤링과 설문조사 방법을 병행해 이용자 관여 데이터를 수집했는데, 대표적 관여 유형으로 관심을 받아온 뉴스공유와 사이트/앱 정기방문 행동을 조사하고 그 각각이 디지털 유료뉴스 이용 의향과 어떠한 관계에 있는지를 경험적으로 살펴보고자 했다. 분석 결과, 뉴스공유를 중심으로 한 관여 행위는 유료뉴스 이용 의향과 관련이 없는 것으로 나타난 반면, 정기적 방문 행동은 그보다 훨씬 상위 단계의 초고관여 행위에 해당하는 유료뉴스 서비스에 대한 지불로 이어질 가능성이 높은 것으로 확인됐다. 이를 포함한 주요 연구결과가 가진 함의를 이용자 관여 연구의 맥락에서 논의하고, 이어서 이용자 관여 향상과 뉴스 유료화 시도를 위해 국내 언론사가 도입해볼 수 있는 방안을 제시하였다.
#뉴스 이용자 관여 #유료뉴스 이용(의향) #뉴스 공유 #정기적 방문 #News engagement #Willingness to pay for online news #News sharing #Regular visit

목차

I. 들어가며
Ⅱ. 연구배경 및 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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