2016年微信公开课上张小龙演讲的修辞分析

罗敏球; 刘译令函

doi:10.31325/KJR.2018.09.32.131

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자료유형: 학술저널

저자정보: 罗敏球 (韩国外大) 刘译令函 (韩国外大)

저널정보: 한국수사학회 수사학 수사학 제32집

발행연도: 2018.9

수록면: 131 - 152 (22page)

DOI: 10.31325/KJR.2018.09.32.131

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본고는 아리스토텔레스 수사학 이론을 활용해 텐센트사의 부사장인 장소룡이광저우 행사에서 한 연설 내용을 분석하였다. 그 결과 착상, 배열, 표현, 기억, 전달 등 다섯 가지 수사학 체계의 각도로 분석해 볼 때 효과적인 설득의 결과를 얻었다고 평가할 수 있다. 착상부분은 먼저 연설자의 상황에 대한 간단한 분석을 진행하였다. 배열 부분은 서론, 예비본론, 핵심본론, 결론 등 네 가지 측면에서 파악하였다. 표현은 수사 방법 각도로 연설문에서 사용한 수사 방법을 찾고 수사 방법의 작용을 분석하였다. 기억은 연설자의 현장 표현에서 연설하는 내용에 대한 숙련도를 분석하였다. 전달 부분에서는 언어적 요소와 비언어적 요소 두 측면에서 연설을 분석하고, 그 중 비언어적 요소로 목소리, 시선, 표정 등 몇 가지 측면을 포함하였다.
연설을 시작하자 그는 자유롭게 화제를 바꾸어 말하며 자신의 어플 중의 단점을 인정하고, 생활에서 흔히 볼 수 있는 사례를 통해 자신과 관중과의 눈높이를 맞추어 원활한 소통을 주도했다. 또한, 그는 단어 선택에 신중하여 항상 사용자 가치를 제1순위에 올려놓으며, 연설과정에서 여러 차례 “사용자”, “가치” 등의 중심 어휘를 강조함으로써 현장에 있던 청중들에게 매우 깊은 인상을 남기고 청중들의 관심을 집중시킬 수 있었다. 반면 장소룡이 거듭 강조한 ‘사용자가치’ 는 청중의 모든 이익을 가장 잘 드러내 신뢰감을 높여주었다. 이런 언어적 요소를 통해 정보를 전달하는 것 이외에 비언어적 요소인 목소리, 시선, 표정 등을 잘 활용하여 청중에게 친화적인 청년 기업가의 모습을 보여 주었다.

In this paper, Aristotle’s rhetorical theory has been used to analyze a speech by Zhang Xiaolong, Vice President of Tencent Inc., exploring the reasons for the success of this speech in several different aspects, such as invention, disposition, elocution, memory, and delivery. Invention is analyzed in light of the speaker"’s situation, and disposition is analyzed in four sections of the speech: “introduction, preliminaries, core message, and conclusion. The analysis of the speaker’s elocution considers the characteristic rhetorical methods used in the speech. The memory aspect can be analyzed from the speaker"’s on-the-spot performance, which shows his proficiency with the content of his speech. The speaker’s delivery is analyzed from two aspects: language elements and non-language elements, such as voice, appearance, and expression.
At the beginning of the speech, Zhang Xiaolong admitted the shortcomings of his own products and gave some common examples of everyday life to the audience, which rhetorically positioned him closer to the audience and even characterized him being as an audience member himself. At the same time, Zhang Xiaolong was also very sophisticated in his choice of words, always keeping in mind that the value of the user comes before everything. The repetition of central vocabulary in the speech, such as “user” and “value” had a deep impression to on the audience, Zhang Xiaolong placed emphasis on the term “users” and repeatedly stressed the “user’s value,” which reflected the audience’s vital interests exactly, gradually building a sense of trust in and resonance with the audience. In addition to the transmission of information through these language elements, a number of non-verbal elements, conveyed the speaker’s down-to-earth attitude, presenting the image of a young entrepreneur to the audience. As successful speech such as this not only requires good content, but also good method; the process of a speech will affect the atmosphere, and the overall impact on the audience.

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참고문헌 (14)

참고문헌 신청

[단행본] - 陈望道 / 2008 / 修辞学发凡 / 复旦大学出版社

[학술지(정기간행물)] - 邓志勇 / 2003 / 修辞的三段论及其运作模式 / 外国语言学 (75) : 13 ~

[단행본] - 胡曙中 / 1999 / 美国新修辞学研究 / 上海外语教育出版社

[단행본] - 蒋金龙 / 1981 / 演讲修辞学 / 台湾出版社

[단행본] - 罗敏球 / 2006 / 中国修辞学 / 汉声文化

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