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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상헌 (경복대학교) 박승현 (한국골프대학교) 김태연 (한국골프대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.10
수록면
563 - 573 (11page)
DOI
10.35159/kjss.2018.10.27.5.563

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초록· 키워드

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This study aims to examine the effects the golf supplies consumers’ purchase decision-making factors on their purchase satisfaction and behaviors and then to provide empirical basic data for realizing differentiated marketing strategies that can correspond to reasonable consumption methods and consumers’ needs and values in the process of the golf supplies purchase decision-making. To this end, a survey was performed targeting 355 golfers in 8 golf ranges located in Seoul and Gyeonggi Province, who had the experience of purchasing golf supplies through the Internet and, at this survey, convenience sampling among the non-probability sampling methods was used. For data processing, SPSS for Window 18.0 statistical software, was used to perform frequency, reliability, factor, one-way ANOVA, and correlation and multiple regression analysis. The results of this study are as follows: First, price, brand, and design were found to have a significant effect on the relationship between purchase decision-making factors and purchase satisfaction. Second, a brand was found to have a significant effect on the relationship between the golf supplies purchase decision-making factors and word of mouth intention, and brand and design were found to have a significant effect on the relationship between the golf supplies purchase decision-making factors and repurchase intention. Third, purchase satisfaction was shown to have a significant effect on repurchase intention and word of mouth intention.
#Purchase Decision-making Factors #Purchase Satisfaction #Purchase Behaviors

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (27)

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