인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
최근 애국심에 호소하는 광고가 많아졌다. 이는 어려운 경제 상황하에서 애국심 호소광고가 소비자에게 국산품이용의 근거를 제공해 주기 때문이다. 그러나 몇몇 연구결과를 종합해보면 단지 자국상표임을 내세우는 광고에는 한계가 있음을 알 수 있다. 광고실무자들이 불황기에 애국심호소광고가 효과적이라는 점을 이용해서 다수의 애국심호소광고를 만들게 되면 소비자들은 이에 대한 차별성을 인식하지 못하게 된다. 따라서 기업은 이러한 상황에서 애국심호소광고를 사용하더라도 과학적인 관리를 통해 다른 기업과의 차별화를 추구해야 하고 한국인의 정서에 맞는 애국심호소광고의 유형을 연구하는 것이 필요하다. 본 연구에서는 소비자의 애국심의 정도와 메시지유형을 함께 고려하여 광고효과에 있어 어떻게 달리 작용하는지를 알아보았다. 이를 통해 애국심호소광고의 효과 및 표현전략에 대한 마케팅적 지침을 얻을 수 있었다.
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
- 1. 문제제기
- 2. 문헌연구 및 이론적 배경
- 3. 연구방법
- 4. 연구결과 및 해석
- 5. 결론
- 참고문헌
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-324-000576767
