웹툰의 흥행 결정요인에 대한 연구 : 웹툰의 차별화된 특성을 중심으로 :웹툰의 차별화된 특성을 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 작가파워 지수란 무엇인가?

작가파워 지수는 웹툰 작가의 명성을 객관적으로 측정하기 위해 자체적으로 산정된 지표이다. 웹툰 업계에서의 명성(단행본 발행 실적, 수상 실적), 비웹툰 업계에서의 명성(OSMU 발행 실적), 구독자 인지도(설문조사 결과) 세 가지 항목을 각 10점 만점으로 합산하여 총 30점 만점의 원점수를 산출한 후 표준화된 점수로 변환한 것이다.

Q: 웹툰의 흥행에 영향을 미치는 차별화된 요인은 무엇인가?

연구 결과, 웹툰의 흥행에는 좋아요의 수, 작가파워 지수, 그림·스토리 작가 분리 여부, 디지털 효과 적용 여부, OSMU 발행 여부가 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 그림·스토리 작가 분리 여부와 디지털 효과 적용 여부는 웹툰만의 차별화된 특성을 반영한 흥행 결정요인으로, 1% 유의수준에서 정(+)의 영향력을 발휘한다.

박문호; 이상우

doi:10.52558/ISM.2019.04.20.1.69

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박문호 (연세대학교) 이상우 (연세대학교)

저널정보: 한국정보사회학회 정보사회와 미디어 정보사회와 미디어 제20권 제1호

발행연도: 2019.4

수록면: 69 - 97 (29page)

DOI: 10.52558/ISM.2019.04.20.1.69

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스낵컬처 트렌드의 확산과 함께 웹툰은 현대인들에게 가장 인기 있는 콘텐츠 중 하나로 자리매김하였다. 웹툰작가의 TV 출연이나 웹툰을 원작으로 한 영화ㆍ드라마의 인기몰이 역시 흔한 모습이 되었다. 이러한 트렌드에 힘입어 웹툰시장은 급속도로 성장하고 있으며 웹툰의 영향력과 파급력 또한 커지고 있다. 본 연구는 이러한 웹툰의 흥행 성과에 영향을 미치는 요인들을 도출하는 것에 그 목적을 두었다. 총 10개의 독립변인을 책정하고 순서회귀분석을 통해 종속변인과의 관계를 살펴보았다. 그 결과, 좋아요의 수, 장르, 그림체, 속편 여부, OSMU 여부, 작가파워 지수, 그림ㆍ스토리 작가의 분리 여부, 디지털 효과 적용 여부가 웹툰의 흥행에 정(+)의 효과를 미치는 것으로 밝혀졌다. 특히, 그림ㆍ스토리 작가 분리 여부와 디지털 효과 적용 여부의 경우 영화ㆍ드라마 등 다른 콘텐츠와는 구별되는 웹툰만의 특징을 반영한 흥행 결정요인이라고 할 수 있다. 본 연구의 결과를 토대로, 웹툰의 흥행을 위해서는 차별화된 경쟁요소를 감안해야 한다는 시사점을 얻을 수 있다. 또한 본 연구에서 제시한, 이야기ㆍ표현주체ㆍ전달대상에 각각 시나리오ㆍ그림ㆍ독자를 대입한 웹툰의 3요소 개념과 작가파워 지수 산정에 대한 활용ㆍ보완을 통해 웹툰에 대한 후속 연구를 진행할 수 있을 것으로 기대된다.

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