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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
(광주여자대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제33권 제5호
발행연도
수록면
119 - 131 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2019.5.33.5.119

이용수

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초록· 키워드

단순노출효과를 설명하는 가설에는 정서적 결정론과 반대로 정서적 친숙도를 후인지(post-cognitive)의 한 형태로 보는 인지-정서 가설, 마지막으로 상호작용적설 등이 있다. 이러한 해석의 차이는 단순노출효과를 기억구조와 관련된 정보처리과정의 하나로 보기 때문이며, 또한 소비자의 신념형성에 미치는 강력한 효과로 인해 꾸준한 관심의 대상이 되기 때문이다. 하지만 단순노출효과가 과거 아날로그 방식의 TV광고와 같은 효과를 오늘날 뉴미디어의 대표인 유튜브 광고에서도 가지고 있는 지는 의문시 되었다. 그 이유는 일방향적이었던 과거와 달리 소비자가 스스로 광고에 대해 선택적으로 반복과 노출의 형태를 결정할 수 있는 반응형으로 진화했기 때문이다. 분석결과 유튜브를 통한 여행사광고의 단순노출효과가 여전히 유효함을 보여주었다. 뿐만 아니라 평균조회수로 광고인지도에 미치는 영향을 예측할 수 있음을 확인 하였다. 다만 정서적 친숙도를 매개효과로 하는 모델은 기각되어 광고인지도에 대한 직접효과만 채택되었다. 이는 인지-정서 가설을 지지하는 결과로 평균조회수의 증가는 해당여행사광고 인식의 수월성을 우선 증가시켜 이후 좋은 감정을 가지게 한다는 해석을 가능케 한다. 따라서 여행사광고 전략수립시에 인식의수월성을 강화하는 광고소구가 보다 더 효과적임을 제안하였다.
#The mere-exposure effect #YouTube #Travel agency advertisement #Affective familiarity #Cognitive ease #단순노출효과 #유튜브 #여행사광고 #정서적 친숙도 #인지적 수월성
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목차

  1. Abstract
  2. Ⅰ. 서론
  3. Ⅱ. 이론적 고찰
  4. Ⅲ. 연구설계
  5. Ⅳ. 연구결과
  6. Ⅴ. 결론 및 시사점
  7. 참고문헌
  8. 국문요약

참고문헌

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