축구용품소비자의 혁신성, 감성적 소비가치 및 적극적 소비행동의 구조적 관계

Q: 이 논문에서 정의한 소비자 혁신성이란 무엇인가?

소비자가 새로운 경험이나 제품을 타인보다 먼저 수용하는 개인의 특성을 의미한다. 이는 새로운 제품에 대한 수용 속도와 태도를 결정짓는 개인적 성향으로, 축구용품 소비 과정에서 감성적 가치 인식에 영향을 주는 핵심 변인으로 작용한다.

Q: 축구용품 소비자의 혁신성이 적극적 소비행동에 영향을 미치는 경로와 핵심 요인은 무엇인가?

연구 결과, 소비자 혁신성은 적극적 소비행동에 직접적인 영향을 미치지 않으며, 감성적 소비가치를 매개로 하여 영향을 미친다. 따라서 상징적, 심미적, 쾌락적 가치와 같은 감성적 요인이 충족될 때 비로소 적극적인 소비행동으로 이어진다.

김나리; 서재열

doi:10.35159/kjss.2019.08.28.4.627

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김나리 (예원예술대학교) 서재열 (예원예술대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2019.8

수록면: 627 - 636 (10page)

DOI: 10.35159/kjss.2019.08.28.4.627

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This study aims to identify the structural relationship between the innovative, emotional consumption value and active consumption behavior of consumers of soccer products. The survey was conducted on 350 male soccer players participating in soccer clubs in the Seoul metropolitan area. and The final part 324 was used for the analysis. we also encoded and analyzed the results of the survey by using statistical programs such as SPSS 24.0 and AMOS 18.0. The analysis has shown that, First, the innovative nature of consumers of soccer products has a static impact on emotional consumption value, the report showed. Second, the innovative nature of consumers of soccer products does not affect active consumption behavior, the report showed. Third, emotional consumption value has been shown to affect active consumption behavior.

#Consumer"s Innovation #Emotional Consumption Value #Active Consumption Behavior

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