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기존의 많은 흡연 연구는 담배 소비 경험을 흡연자의 인지적 측면을 중심으로 이해하고자 하였다. 그러나 흡연자는 담배 소비를 통해서 쾌락적 동기나 사회적 동기를 충족하는 과정에서 자신과 타인에 대한 죄책감이라는 부정적인정서를 경험할 수 있다. 구체적으로, 흡연자의 담배소비 행동이 흡연자의 이상적 자기개념이나 사회적 자기개념이라는 기준에 부합하지 않을 때 죄책감이 발생할 수 있다. 이와 관련해서 본 연구는 담배를 소비하는 과정에서 발생하는 죄책감이라는 부정적 정서 경험을 중심으로 흡연자의 심리적 기제를 이해하고자 하였다. 연구 결과, 흡연자는 담배소비가 제공하는 쾌락적 혜택보다 신체적 피해를 더 크게 지각할수록 자신에 대한 죄책감과 타인에 대한 죄책감을더 강하게 경험하는 것으로 나타났다. 한편, 흡연자에 대한 사회적 이미지를 부정적으로 지각할수록 타인에 대한죄책감을 더 강하게 경험하였다. 또한 자신에 대한 죄책감과 타인에 대한 죄책감은 금연 의향을 높이는 것으로 밝혀졌다. 이와 같은 연구 결과는 흡연자 자신에 대한 죄책감(예. 담배가격 인상)과 타인에 대한 죄책감(예. 간접흡연이가족의 건강에 미치는 피해를 보여주는 금연 광고)을 유발하는 금연 캠페인이 흡연자의 금연 의향을 높일 수 있다는점을 제안한다.
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참고문헌 (38)
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Robinson, J. / 2007 / ‘You think that I’m smoking and they’re not’ : why mothers still smoke in the home / Social Science & Medicine 65(4):641~652
Schmader, T. / 2006 / The approach and avoidance function of guilt and shame emotions : comparing reactions to self-caused and other-caused wrongdoing / Motivation and Emotion 30(1):42~55
Sirgy, M. J. / 1982 / Self-concept in consumer behavior : a critical review / Journal of Consumer Research 9(3):287~300
Strahilevitz, M. A. / 1998 / Donations to charity as purchase incentives : how well they work may depend on what you are trying to sell / Journal of Consumer Research 24(4):434~446
Stuteville, J. R. / 1970 / Psychic defenses against high fear appeals : a key marketing variable / Journal of Marketing 34(2):39~45
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