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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제11권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
252 - 261 (10page)

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The purpose of this study was to investigate the influence of female university students' cosmetic purchase motivation on cosmetic attribute evaluation and brand repurchase intention. Questionnaires data of 202 female university students who had purchase experience of cosmetic product in recent 6 months through off-line were analyzed. The results are as follows. First, situational purchase motivation had a positive impact on extrinsic and economic attributes. Second, intrinsic purchase motivation had a positive impact on extrinsic, utilitarian, aesthetic, and economic attributes. Third, hedonic purchase motivation had a positive impact on extrinsic attribute. Fourth, aesthetic attribute had a positive influence on brand repurchase intention and extrinsic attribute had a negative effect on brand repurchase intention. Therefore, when cosmetic companies dealing with female university students' cosmetic product establish marketing strategies, they need to pay attention to aesthetic attribute evaluation and intrinsic purchase motivation to highten their brand loyalty.
#Means-end Chain Theory #Cosmetic Purchase Motivation #Cosmetic Attribute Evaluation #Brand Repurchase Intention

목차

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Aaker,D.A / 1991 / Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola Bellenger, D / 1980 / Profiling the recreational shopper / Journal of Retailing 56 (3) : 77 ~ 92 google schola Bloemer,J / 1999 / Linking perceived service quality and service loyalty: A multi-dimensional perspective / European Journal of Marketing 33 (11) : 1082 ~ 1106 google schola Dawson,S.P / 1990 / Shopping motives,emotional states, and retail outcome / Journal of Retailing 66 (winter) : 408 ~ 427 google schola Dick,A google schola

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