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저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제16권 제6호
발행연도
2014.1
수록면
879 - 887 (9page)

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Consumers often act impulsively when making internet purchases. Triggered by easy access to products, lack of social pressure, and absence of delivery impediments, impulse buying frequently occurs in the context of internet shopping. This study tests the structural equation model of the impulse buying process for fashion products when internet shopping and examines impulse buying process differences between Korean and Chinese consumers. A total of 985 usable questionnaires were obtained from college students. Data were analyzed by structural equation model analysis using a correlation matrix with a maximum likelihood by AMOS 21.0. Results showed that increased internet browsing by consumers resulted in more impulse buying as mediated by the urge to buy; in addition, more impulse buying by consumers resulted in a higher consumer satisfaction experience. Pure impulse buying created more important antecedents of satisfaction than the promotion-oriented impulse buying. Impulse buying showed a high similarity between Korean and Chinese consumers; however, increased influence from promotion activities resulted in more fashion product impulse buying for Chinese consumers versus Korean consumers. We confirm that one of the outcomes of the impulse buying process is impulse buying product satisfaction. Korean and Chinese consumers also present similarities and differences in fashion product impulse buying. A managerial implication is discussed for retailers of fashion products to develop strategies to increase consumer browsing and subsequently trigger impulse buying accompanied with consumer satisfaction.
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2013 survey on the Internet usage google schola Beatty, S. E. / 1998 / Impulse buying: Modeling its precursors / Journal of Retailing 74(2):169~191 google schola Bloch, P. H. / 1989 / Extending the concepts of shopping; An investigation of browsing activity / Journal of the Academy of Marketing Science 17(1):13~21 google schola China, the online market is the gold market google schola Du, K. / 2011 / A study on the repurchase intentions at internet shopping malls google schola

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