대학생의 라이프스타일에 따른 선호 스타일 선택과 패션 브랜드 수용의 관련성

한정아

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한정아

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제34호

발행연도: 2012.1

수록면: 381 - 391 (11page)

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특징적인 생활양식인 라이프스타일은 디지털 시대에 보다 빠른 속도로 다변화하며, 소비자들에게 구매력 역시 가속화하며 변화하고 있다. 유행에 대한 인식과 대중매체에 의한 정보전달은 유행주기의 기간 또한 점진적으로 짧고, 다양화시키기에 소비자 행동에 주목하여, 20대 대학생들의 생활양식을 주목하고, 표적 시장을 중심으로, 시장 세분화, AIO 방법에 따른 브랜드 포지셔닝 작업에 도움이 되기에 의의가 있다. 20대 대학생을 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 설문과정에서 남성의 참여를 독려하여, 기존연구 중 20대 여성들은 패션이나 개성을 중시하고 외모를 중시하는 연구 논문들과 차별화를 시도하였다. 소비의 중심인 여성과 변화하고 있는 남성들의 라이프스타일과 선호 컬러에 대한 새로운 시도의 연구로, 보수적 패션 무관심형과 단순상품지향형, 평범/무산 회피형은 한색 계열의 선호도가 높았으며, 유행추구형, 자기표현/개성 추구형, 패션 리더형은 무채색 계열의 선호도가 높은 것으로 나타났다. 선호 톤 계열은 라이프스타일에 관계없이 명청색톤 계열을 선호하는 것으로 나타나 컬러 계열과 톤 계열의 선호도에 차이를 보였다. 라이프스타일의 보수적 패션 무관심형은 활동적이고 명랑한 이미지, 유행추구형과 평범/무산회피형은 발랄, 단순 상품 지향형은 품위&남성, 자기표현/개성 추구형과 패션리더형은 도회적&현대적 스타일을 지향하는 것으로 파악되었다. 라이프스타일의 보수적 패션 무관심형은 감각의 컨서버티브형로 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 이를 제외한 라이프스타일은 컨템퍼러리형의 감각을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 라이프스타일과 감도와의 관련성은 감도 중(中)이 가장 많은 것으로 파악되었다. 라이프스타일에 따른 패션 구입 시 가격 특성에 대하여 보수적 패션 무관심형은 중저가와 저가의 구입이 많은 것으로 나타났으며, 패션 리더형은 최고가의 구입이 나타나 차이를 보였다. 연출 분위기 지향 선호 스타일에 따른 선호 컬러 계열은 여성하고 우아한 이미지의 경우 난색 계열, 고급스럽고 보수적 이미지와 도회적이고 현대적 이미지, 활동적이고 명랑한 이미지는 무채색 계열, 발랄, 품위 있고 남성적인 이미지, 소박한 여성다움과 이국적 신비의 이미지는 파랑, 하늘, 남색, 청록의 한색 계열, 고상하고 품위는 갈색, 보라의 중성 계열의 컬러를 가장 선호하는 것으로 나타나 연출 분위기 지향 선호 스타일에 따라 차이를 보였다. 스타일에 관계없이 중고가의 가격을 선호하는 것으로 나타났으며, 쇼핑지역은 서울 중심가를 선호하는 것으로 파악되었다. 선호 브랜드는 소박한 여성다움과 이국적 신비 스타일은 디자이너 브랜드, 이를 제외한 연출 분위기 지향 선호 스타일은 내셔널 브랜드를 가장 선호하는 것으로 파악되었다. 마케팅 전반의 핵심요소인 라이프스타일을 분석하여 본 연구는 20대의 대학생 라이프스타일과 패션수용 및 선호스타일에 대해, 일반적 요인들 분석을 통해 브랜드 대상으로 스타일과 선호 패션 수용에 따라 세분화된 소비자 그룹을 선정하는데 도움을 줄 수 있는 것에 대해 의의가 있다.

The lifestyle of consumers with high purchasing power also accelerates the diversity what is changing in the digital age. Fashion awareness and delivery of information by the media faster fashion cycle progressively shorter periods is becoming various. Therefore, fashion brand positioning tasks can be done to help with becoming significant in order to set the target market segmentation in setting for the target market through AIO method. Undergraduate students were surveyed with participating lots of men were answered questionnaires. The first move of lifestyle & color research according to the preferred color the type of simple/ focusing only product/ conservative fashion indifferent type, normal / Dispersion Cool avoidance type affinity was higher cool color preference in the series, additional spherical fashion, self-expression/ pursuit of personality, fashion leaders neutral type affinity in the series was higher. Preferring the life style, regardless of family cool color series appear to be the preferred color series that showed no difference in affinity. Type of lifestyle active and cheerful indifference conservative fashion), fashion types and ordinary pursuit / evasion type Dispersion youthful, elegant and simple commodity-oriented type male, self-expression / personality types and preferring fashion styles seeking urban preferred & brother-oriented, modern style were identified as: Conservative type of lifestyle, fashion sense of apathy had appeared to be the most preferred, except for this type of lifestyle, the contemporary sense was that the most preferred. Association between lifestyle and the sensitivity of the sensitivity has been identified as the most. According to the purchase price for lifestyle properties for Fashion/ Fashion indifferent/ conservative types that a lot of buying low-priced and low-appeared, and the purchase of up to fashion style type difference was shown. Production-oriented atmosphere, according to the preferred style, color preferences and elegant women, the disapproval of family series, advanced & Maintenance and urban & modern, active and cheerful family of a neutral tone, youthful, elegance and masculinity, femininity and exotic mystery rustic blue sky , blue, green, cool color of the family, the elegant & classic &noble brown, purple color of the neutral series appears to be the most preferred direction oriented atmosphere was different, depending on your preferred style. Regardless of the style used to be the price of the preferred appeared, and shopping districts of Seoul, the center has been identified as preferred. Femininity and preferred brands rustic exotic mystery style the designer brand, except it prefers directing style is oriented atmosphere, the National brand was identified as the most preferred. Price regardless of the form of purchases of Seoul, the center appeared to be the most. In particular, the fashion center of Seoul, the purchase cost of the purchase of expensive units have been identified by many. National brands of your favorite brands, designer of the purchase price of the brand is owned by the largest number appeared, and character brands and private brands appeared to be a lot of buying low-priced brand was the difference. Fashion and Beauty Fashion of the properties in the area a popular acceptance of a certain preferred style can be seen in the process of a gradual rise, climax, falling to the periodicity appears, fashion consumers in a particular time and situation is temporary and cyclical phenomenon that is selected by is.

#라이프스타일 #선호스타일 #패션브랜드 수용 #Lifestyle #Preferring Style #Fashion Brand Acceptance

참고문헌 (23)

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/ / Image Research Institute

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Keller KL / 1993 / Conceptualising, Measuring and Managing customer-based brand equity / J. Marketing 57 (1) : 1 ~ 22

Marks, R. B. / 1976 / Operationalizing the Concept of Store Image / Journal of Retailing 52

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한정아

소속기관 한국디자인트렌드학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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