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남성들의 외모 관리에 대한 관심이 커지면서 자신을 꾸미고자 하는 메트로섹슈얼 성향을 지닌 남성들이 증가하고 있으며 이러한 남성들의 욕구에 따라 다양한 핏의 진 팬츠가 출시되고 있다. 이에 따라 온라인 쇼핑몰에서 제품의 부위별 다른 핏 의 진팬츠를 구매하는 것이 남성 소비자들에게는 혼란을 일으킬 수 있다고 판단되어 본 연구에서는 SPA 브랜드의 온라인 쇼핑몰에서 진행 중인 진 팬츠의 종류를 핏 별로 분류하여 사이즈 제시 실태를 조사하였다. 또한 소비자 조사를 통해 소비자 특성과 진 팬츠 구매 행동에 대한 설문을 실시하여 다양한 핏에 따른 소비자 지각 실태, 메트로섹슈얼 성향과 소비자 특성간의 상관관계 및 집단 간 차이 등에 대한 분석을 실시하였다. 그 결과, 구매 행동에서는 하의 치수, 체질량 지수(BMI), 메트로섹슈얼 성향 등에 집단 간 차이가 나타났으며, 핏 지각 수준에 따라서는 신체적 특성 집단에서 유의한 차이가 나타났다고 분석되었다. 또한 남성성과 메트로섹슈얼 성향에서는 서로 관계가 없는 것으로 드러나 메트로섹슈얼은 하나의 새로운 유행 경향이고, 이러한 현상이 증가하고 있기 때문에 온라인 업체는 진 팬츠의 다양해진 핏에 대한 제품 정보를 정확하고 자세하게 제시해야 할 것이다.
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