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최근 관광업계의 커다란 변화의 하나로 항공권 판매 수수료 지급 폐지를 들 수 있는데. 이로 인해 항공사의 대리점인 여행사는 수익구조 개편이 불가피 하게 되었다. 여기에 관광목적지로써 대마도는 편리한 접근성과 좌석확보가 용이하여 대응방안의 하나로 인정받고 있어 대마도 관광상품의 마케팅이 필요한 시점이다. 따라서 대마도 방문 한국인 관광객이 추구하는 편익 구성요소를 바탕으로 시장을 세분화하고 세분시장별 특성을 통해 대마도 관광상품의 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료를 제공하고자 본 연구를 진행하였다.
대마도를 방문하고 돌아오는 한국인 관광객을 대상으로 하였으며, 편의 표본추출방법으로 총 239부가 분석에 사용되었고, 데이타는 SPSS 18.0을 이용하여 탐색적 요인분석, 군집분석, χ²-test, 차이분석 등을 실시하고 연구결과 및 시사점을 제시하였다.
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참고문헌 (31)
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Baloglu, S / 1999 / Model of destination image information / Annals of Tourism Research 26 (4) : 868 ~ 897
Beerli, A / 2004 / Tourist's characteristics and the perceived image of tourist destination: A quantitative analysis-a case study of Lanzarote, Spain / Tourism Management 25
Beh, A / 2007 / Segmentation by visitor motivation three Kenyan national reserves / Tourism Management 28 (6) : 1464 ~ 1471
Bieger, T / 2002 / Market segmentation by motivation: the case of Switzerland / Journal of Travel Research 41 (1) : 68 ~ 76
Chen, J. S / 2003 / Market Segmentation by Tourist's Sentiments / Annals of Tourism Research 30 (1) : 178 ~ 193
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