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자료유형
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저자정보
저널정보
프랑스학회 프랑스학연구 프랑스학연구 제41호
발행연도
2007.1
수록면
273 - 308 (36page)

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Étude des stratégies de “Marketing des Images culturelles” de Paris JEON, Hyeong-Yeon Cette étude vise à analyser les stratégies de Marketing des Images culturelles de Paris en tant qu'une ville, puis à voir comment des villes de Corée pourraient en tirer bénéfice. Il s'agit d'un véritable programme d'identité de la ville qui doit articuler la présence de l’image de Paris qui contribue à définir les caractères culturelles et les parcours possibles au sein de l'espace de la ville. Des stratégies visant à inciter l’impression culturelle s’intègrent à la relation participant en termes d’image et de positionnement. De cette démarche interactive entre marketing culturel de la ville et citoyens ou visiteurs émerge un paramètre avec lequel Paris doit compter : la connivence avec leurs participants Nous avons essayé de trouver des bons exemples en analysant les stratégies culturelles de Paris à travers des concepts d'évènement culturel, de patrimoine culturel et de tourisme et loisir. La recette du succès de cette ville pourrait être ainsi résumée : des politiques culturelles municipales issues d'un savoir-faire singulier et suffisamment reconnaissable par rapport aux autres villes. A partir de cette étude, nous ferons une analyse plus complexe des différents “marketing culturels” d'autres villes françaises; puis à les faire positionner sur le mapping comparant des caractéristiques culturels de chaque ville. Nous analyserons donc plus spécifiquement leur développement culturel, la cohérence de ce développement en terme de synergie et d’efficacité de l'image culturelle.
#파리Paris #도시마케팅maketing de ville #문화마케팅markting culturel #도시이미지image de ville #문화이미지 Image culturelle #문화정책politiques culturelles #문화상품produits culturels

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Boulding / 1956 / University of Michigan Press google schola Hiscock, J / 2002 / There are No Global Brands 21 : 24 ~ 25 google schola Holt, D. B / 2003 / What Becomes an Icon Most? : 43 ~ 49 google schola Kirk / 1963 / Problems in geography google schola Kotler / 1993 / Industry and Tourism to Cities google schola

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