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초록· 키워드
본 연구의 대상은 2012년 아시아 아이스하키리그 정규 시즌 팬들 증 국내 유일한 실업팀인 안양 HALLA와 춘천 High1 홈 팬들만을 모집단으로 선정하여 비확률 표본추출법(non probability sampling) 중 편의표본추출(convenience sampling)을 사용하여 표본을 추출하여 총286부의 설문지가 본 연구에 실질적으로 사용되었다. 자료 분석을 위해 Windows용 SPSS 15.0 Version을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)과 신뢰도 분석(reliability analysis)을 실시하였으며, Smart PLS 2.0을 이용하여 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)을 실시하였다. 아울러, 본 연구모형의 검증을 실시하였으며, 각 가설의 검증을 위해 PLS를 통한 인과관계분석(causal relationship analysis)을 실시하여 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 경기관람결정요인이 팀동일시에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기관람결정요인이 팀충성도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀동일시가 팀충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 팀동일시가 구전의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 팀충성도가 재방문의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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