지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
메가스포츠이벤트는 브랜드 가치를 위한 효과적인 커뮤니케이션 도구의 역할을 하고 있으나, 메가스포츠이벤트 상황에서 관여도와 국가이미지에 관한 연구는 미흡한 실정이다. 따라서 이 연구에서는 소비자들의 관여도가 국가이미지와 브랜드 태도 그리고 구매의도에 미치는 영향을 조사하여 메가스포츠이벤트를 활용한 마케팅 활동의 효율성을 제고하는데 목적을 두었다. 이 연구에서 실시한 삼원분산분석과 구조방정식 모델(SEM)은 대회 기간에 편의표본추출법과 판단표본추출법을 사용하여 수집된 1,548명(한국 931, 미국 617)의 자료를 바탕으로 국내·외의 차이와 연구모델 검증을 하였으며, 검증결과 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 메가스포츠이벤트에 대한 관여도는 국내 지역에 따라 유의한 차이가 나타났으며, 성별, 연령과 국가에 따라서도 관여도의 상호작용효과가 발견되었다. 특히, 국가에 따른 관여도의 차이가 유의한 것으로 나타났다. 둘째, 관여도는 국가이미지에 유의한 영향을 미치며, 국가이미지는 브랜드 태도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 국외에서는 국가이미지와 브랜드와의 관계가 유의하지 않은 것으로 조사되었다. 결론적으로 브랜드 태도나 구매의도에 긍정적인 요소로 평가되는 결과이나 메가스포츠이벤트 스폰서십 효과 측면에서는 관여도와 국가이미지를 바탕으로 차별화된 마케팅 전략이 고려되어야 함을 알 수 있는 결과이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (38)
참고문헌 신청
[학술지(정
Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brand / The Free Press
Akaoui, J. / 2007 / Brand experience on the pitch : How the sponsors fared in the World Cup / Journal of Advertising Research 47 (1) : 147 ~ 157
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended twostep approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423
Arnett, D. B. / 2010 / A longitudinal examination of the effects of retailermanufacturer brand alliances : The role of perceived fit / Journal of Marketing Management 26 (10
Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brand / The Free Press
Akaoui, J. / 2007 / Brand experience on the pitch : How the sponsors fared in the World Cup / Journal of Advertising Research 47 (1) : 147 ~ 157
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended twostep approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423
Arnett, D. B. / 2010 / A longitudinal examination of the effects of retailermanufacturer brand alliances : The role of perceived fit / Journal of Marketing Management 26 (10
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0