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스마트폰, 스마트TV, 태블릿PC 등 스마트 기기의 보급으로 이러한 매체를 통해 제공되는 스마트광고가 확산되고 있다. 하지만 이러한 스마트광고도 기존 광고의 틀에 얽메여 스마트 기기의 발전만큼 빠른 광고 기술의 발전을 보여주지 못하고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 스마트광고의 활용 현황과 문제점 등의 분석을 통하여 스마트광고의 활성화 방안 등을 모색하고 있다. 현재 현업에서 가장 활발하게 이용되고 있는 스마트광고는 VOD광고, QR코드 광고, SNS광고, 검색광고 등이다. 스마트광고의 문제점 및 개선점으로는 비합리적 효과측정 및 과금 체계, 광고의 표준화와 성공적인 수익 모델의 부재, 신뢰성 확보 문제, 전문 인력의 부족 등으로 지적되었다. 결국 스마트광고의 활성화 방안으로는 광고의 표준화와 과학적 효과측정, 다양한 형태의 광고 개발과 인력 양성, 미국의 IAB와 같은 미디어랩 설치 등이 필요한 것으로 지적되었다.
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Corrin, L / 2010 / Technological diversity: an investigation of students’ technology use in everyday life and academic study / Learnings Media & Technology 35 (4) : 387
Duits, L. / 2010 / The impotance of popular media in everyday girl culture / European Journal of Communication 25 (3) : 243 ~ 257
Meyen, M. / 2010 / The internet in everyday life: a typology of internet users / Nedia, Culture & Society 32 (5) : 837 ~ 882
김상훈 / 2011 / 방통 융합시대의 방송광고산업 발전 방안 / KCA공동컨퍼런스
김은미 / 2012 / 미디어화 관점에서 본 스마트미디어 이용과 일상경험의 변화 / 한국언론학보 56 (4) : 133 ~ 159
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김상훈 / 2011 / 방통 융합시대의 방송광고산업 발전 방안 / KCA공동컨퍼런스
김은미 / 2012 / 미디어화 관점에서 본 스마트미디어 이용과 일상경험의 변화 / 한국언론학보 56 (4) : 133 ~ 159
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