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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
33 - 52 (20page)

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최근 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구가 증가함에 따라 아웃도어 웨어 브랜드 마켓이 확대되고 있는 실정이고, 또한 친숙도가 높은 브랜드와 낮은 브랜드 모두 동일한 광고 유형은 연예인을 모델로 기용하는 광고 전략으로 채택하고 있다. 브랜드 친숙도에 따라 광고 유형을 이미지광고와 정보 전달 광고로 나눈 후 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도를 측정함으로써 광고 효과를 검증 하여 효과적인 광고 유형을 제시함으로써 광고 전략에 구축 시 도움을 주고자 하는 것이 연구의 목적이다. 이를 위해 패션에 관심 있는 20-30세대의 남,녀 대학생 및 대학원생 347명을 피험자를 설문 조사를 실시하였고, 측정 도구로는 SPSS Ver. 20.0을 이용하여 통계 분석하였다. 브랜드 친숙도에 따라 광고 유형별 광고 효과를 비교분석한 결과, 친숙도가 높은 브랜드는 이미지 광고가 효과적이며, 친숙도가 낮은 브랜드는 두 개의 광고 유형의 광고효과 차이가 나타나지 않았으며, 친숙도에 따라 광고 유형별 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도는 서로 차이가 있음이 입증되었다. 브랜드 친숙도에 따라 효과적인 광고 유형을 제시함과 동시에 아웃도어 브랜드를 생산하는 기업의 마케팅적 측면에서 광고 전략 수립 시 도움을 줄 수 있다는데 의의가 있다.
#브랜드 친숙도 #광고 유형 #브랜드 태도 #Brand Familiarity #Type of Ads #Brand Attitude

목차

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참고문헌 (83)

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Burke, Marian C. / 1989 / The Impact of Feelings on Ad-Based Affect and Cognition / Journal of Marketing Research 26 google schola Campbell, M.C. / 2003 / Brand Familiarity and Advertising Repetition Effects / Journal of Consumer Research google schola Carpenter, G. S. / 1989 / Consumer Preference Formation and Pioneering Advantage / Journal of Marketing Research google schola Celsi, R. L. / 1988 / The role of involvement in attention and comprehension processes / Journal of Consumer Research google schola Culter, B. D. / 1992 / Cross-cultural analysis of the visual components of print advertising / Journal of Advertising Research google schola

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