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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 97 - 108 (12page)
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이 연구는 소비자의 시간적 거리와 사고방식이 심적 시뮬레이션 유형과 광고 및 브랜드 평가 간의 관계를 어떻게 조절하는 지를 살펴보았다.
실험대상 320명을 2(심적 시뮬레이션: 과정/결과)×2(시간적 거리: 가까운 미래/먼 미래)×2(사고방식: 이성적사고/경험적사고)의 8개 조건에 40명씩 할당하였으며, 심적 시뮬레이션과 시간적 거리는 JOE라는 가상 브랜드명을 가진 디지털카메라에 대한 인쇄광고물 메시지를 통해 조작하였다.
실증분석 결과, 가까운 미래의 경우에는 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 유의하게 높았다. 먼 미래의 경우에는 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 더 높은 것으로 나타났다.
또한 이성적 사고의 경우에는 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 유의하게 높았다. 경험적 사고의 경우에는 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 더 높은 것으로 나타났다.
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참고문헌 (14)
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Castano, R. / 2008 / Managing Uncertainty in the Adoption of New Products / Journal of Marketing Research
Epstein, S. / 2003 / Cognitive-Experiential Self-Theory of Personality / Personality and Social Psychology
Fujita, K. / 2009 / Moving Beyond Deliberative Control of Impulses / Journal of Psychological Science
Garcia, R. / 2002 / A Critical Look at Technological Innovation Typology and Innovativeness Terminology / The Journal of Product Innovation Management
Novak, T. P. / 2009 / The Fit of Thinking Style and Situation / Journal of Consumer Research
Epstein, S. / 2003 / Cognitive-Experiential Self-Theory of Personality / Personality and Social Psychology
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Garcia, R. / 2002 / A Critical Look at Technological Innovation Typology and Innovativeness Terminology / The Journal of Product Innovation Management
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