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저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제15권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
209 - 219 (11page)

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This study conducted a questionnaire survey amongst Vietnamese college students to empirically investigate the effects of hallyu(popularity of Korean pop culture) and brand attitude, brand satisfaction, and purchase decisions regarding Korean cosmetics. For data analysis, cross-tabulation analysis, t-test, and multiple regression analysis were performed using SPSS 11.0 for Windows. Then, the study results found the following: First, a strong preference for Korean stars, TV series, and films generated a positive effect. Second, brand attitude regarding Korean cosmetics had a significant effect on brand satisfaction (β=0.320, t-value=5.709, p<0.001). Third, a strong preference for Korean stars brought a positive effect. Fourth, a strong preference for Korean TV series and films had a positive effect on purchase decisions regarding Korean cosmetics. Fifth, a high satisfaction with Korean cosmetics brands brought a positive effect. In summation, the study results found that hallyu preference has a positive effect on Korean cosmetics brand attitude. In other words, it was confirmed that the national image of Korea has had a positive effect on Korean cosmetics.
#브랜드태도 #브랜드만족 #구매의사 #한류 #Brand Attitude #Brand Satisfaction #Purchase Decision #Hallyu

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