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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 137 - 150 (14page)
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본 논문은 ‘페이퍼웍스’ 기법이 인터넷 광고 분야에 차용되었을 때 어떻게 기능 하는지에 대한 연구를 목표로 진행되었다. 이를 위해 인터넷 동영상 광고의 개념 파악 및 그 기능과 특징에 대한 조사 등을 선행하였으며, 나아가 페이퍼웍스 광고에 대한 개념적 정의를 알아보고, 국내외에서 집행된 실제 광고 사례를 조사 및 분류, 분석하여 그 특성을 도출하였다. 본 과정을 통해 페이퍼웍스 광고가 갖는 여러 요소가 긍정적으로 기능함을 유추해보고, 이러한 유추를 직접 검증하기 위한 광고 비교 실험을 설정하고 연구를 전개하였으며, 설문조사를 통한 양적 조사를 병행하여 결론을 도출하고자 하였다.
본 논문은 아직 구체적으로 명시된 바 없는 ‘페이퍼웍스 광고’의 개념에 주목하고, 실제 사례의 유형별 분류와 심층 분석을 통해 그 고유한 특성을 도출했다는 점에 있어서 의의를 찾을 수 있다.
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