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저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제12권 제2호
발행연도
2013.1
수록면
335 - 352 (18page)

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At the present day, ethical purchase is one of the most important consuming trend in the world. The research investigates the relationship between revisitation, the brand image of fair trade coffee and the percevied value through field survey to suggest active and variety marketing methods about fair trade products and look around the various issues that can influence to these product consumption, so it provides primary data of differentiated marketing planning about fair trade goods from the perspective of organization. The outcomes of hypothesis testing in this study display below: First of all, product image in brand image issues has positive impact on the perceived value. Secondly, the perceived value has also positive impact on revisitation. Last but not least, product image in brand image issues also has positive impact on revisitation. Therefore, by raising awareness of social responsibility and perceptibility the level of awareness about brand image of fair trade coffee can be enhanced. Through the mentioned outcome above, it has to be an opportunity to grow ethical organization and ethical consumers.
#fair trade #fair trade product #marketing #perceived value #revisitation

목차

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참고문헌 (40)

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Aaker D / 1991 / Managing Brand Equilty : Capitalizing on the Value of Brand name / The Free press google schola Becchetti L / 2007 / Global social preferences and the demand for socially responsible products : Empirical evidence from a pilot study on fair trade consumers / The World Economy : 8 google schola Dawn Dobni / 1990 / In Search of Brand Image : A Foundation Analysis / Advances in Consumer Research 17 : 110 ~ google schola Fishbein, M. / 1975 / Attitude intension and behavior : an Reading / Addisohn - Wesley google schola Griffin / 1995 / Store Atmosphere :An Enviromental Psychology Approach / Journal of Retailing 58 (1) google schola

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